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耐克—广告定律篇.ppt
NIKE ——广告定律篇
小组成员：张丹、袁根、王棣溧、
王巍、黄山、王之耀
NIKE在雅典奥运会时候找刘翔拍了一个广告，广告一开始定律出来了
三大定律
第一：定律一 我们中国人没有爆发力
一听我们心里就不是很爽！
定律二：我们中国人成不了短跑飞人
我们心里更不爽
定律三：我们中国人没有必胜的气势
很！不！爽！
镜头一转
刘翔冲刺
咱们中国人就会说
对对对 是打破的 对对对
刘翔果然力压群雄 得到了奥运会金牌
广告的目的就是给你的产品赋予精神，通过广告和形象代言人
广告就是销售
运动员
消费者
产品
模仿
联系
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买
NIKE
品牌战略的灵魂即无形体验。
外观
功能
精神
广告
实体
为什么购买产品？
产品怎么样？
产品是什么？
行业本质
金字塔
低层次的广告是什么呢？
打公司知名度 打产品知名度
高层次的广告是什么呢？
广告特点：关联性、震撼性、颠覆性、戏剧性
打 产 品 精 神 ！！！
NIKE的运动精神是什么？
就是这个
JUST DO IT
发挥潜能
什么意思呢？刘翔的成功正是我们中国人发挥潜能的表现
NIKE的广告基本理论分析：
1、BC理论：通过广告着重打运动行业的本质——运动精神（JUST DO IT 发挥潜能，一切皆有可能）
2、BI理论：
谢谢观赏
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