营销创意大赛最终版3.pptxVIP

联想创意大赛 团队团队：恰同学少年 目录 Diagram 专业 学习 影音 娱乐 前言 网络时代 笔记本不可或缺 大学生 需求 Description of the contents Description of the contents 目录 市场分析框架 A营销 环境 Diagram A营销环境分析 竞争激烈 引导大学生消费，开拓潜力市场 市场广阔 B消费者分析 态度 外在因素 B消费者分析 C商品分析 Text in here Y470 SWOT分析 产品特征 全新DX11 独立显卡 逼真游戏体验 安全防护 无忧使用 JBL 高品质音响 震撼听觉 全新操控乐趣 乐趣无边 联想 TSI加速技术 超快超强 Click to edit headline 优势 统领亚洲市场 品牌领导力超越 竞争对手 收购IBM，品牌效应 堆积 影音娱乐功能适合 大学生需求 劣势 联想Y系列价位比较高， 而学生一般对价格比较敏感 所以 在低端笔记本的竞争上 有一定的劣势。 机会 消费PC市场的 发展机会 国际笔记本品牌发生 许多技术缺陷、 产品品质缺陷、 服务保证缺位等问题 威胁 宏基崛起 大量新型电脑生产造成市场混乱 惠普，戴尔等知名品牌在学生群体 中拥有相当的知名度和信任度 SWOT 分析 D竞争对手分析 Text in here 竞争者策略 竞争者 的优势与 劣势 D竞争对手分析 E分析结论 通过以上分析，联想ideapad系列无论是在配置上还是在外观上都契合了大学生的需求，而如今的Y470产品在前几代的基础上，更是霸气外露，而且与竞争对手相比具有很多优势。因此如果我们选择更恰当的广告策略和市场营销策略将会为Y470开拓更为广阔的市场。 目录 广告策略框架 A目标策略 C表现策略 C创意说明 视频广告 海报宣传 目标明确，针对性强。 针对ideapad系列的Y470产品， 面向大学生市场。针对特定品牌。特定人群的， A目标策略 B市场策略——市场细分 细分市场   市场特点 新生市场 毕业生市场 对价格考虑因素 开学前和刚进校不敏感，渐渐变为敏感，趋于低价和中高价两极分化 工作前敏感，工作后向不敏感渐变，趋于低价理性消费 购买时间 超过80％开学前至上半学期 工作前后购买均很大比例 产品配置需求与用途 影音娱乐，学习，对于电脑配置方面有一定要求，良好的视听感受，便携性要求不高 便携性要求很高，配置要求不高，用于上网，商务等一般用途，不要求华而不实但注重外形 购买台式电脑还是笔记本 家长决定或建议 同学影响 购买笔记本而非台式理由不充分 工作需要，购买笔记本而非台式理由充分 适合Ideapad类型 Y系列 S 系列，Y 系列 团队 B市场策略——目标市场策略 大学生市场尤其是大一新生是我们的目标市场，并且在目标市场主推Ideapad Y470产品。 视频（主要）： 普及率高、覆盖面广、易产生亲切感、视听兼备、声画统一、有较强感染力。 海报（辅助）： 符合大学生快节奏的生活方式，不断强化Y470在学生中的印象。 提醒型广告 说服型广告 定位策略 保护消费者对ideapad系列产品的记忆和连续购买，进而保持对Y470的持续需求。 培养消费者（主要是大学生）对lenovo的ideapad系列Y470的需求 Y470拥有大学生需求的影音娱乐效果和强大的数字矩阵计算能力。 Y470不但能契合大学生的娱乐需求，同时能够满足关于专业学习的高配置要求。 C定位策略 E诉求策略 广告主题 作用受众 凸现特征 三国赤壁 情感和认知 数字矩阵 F创意说明 视频广告 海报宣传 F创意说明：视频 创意范围 创意内容 Y470能够 计算风向 战事关键： 是否拥有Y470 玩三国杀时 快速穿越 穿越隧道 数字矩阵 F创意说明：海报 创意范围 创意内容 画面 霸气外露， 展现当代大学生娱乐需求。 文字 言简意赅， 突出Y470霸气外露的广告宣传语。 G表现策略 幽默 三国杀穿越三国 理智 孙刘联军大败曹军 在于拥有Y470 数字矩阵，强大计算能力 目录 促销策略 广告策略 公共关系 策略 人员推销 策略 营业推广 促销策略 保证销量 市场分析 结束语. 有创意 可行 广告 视频、海报 促销策略 我们会进一步细化、完善。 没有最好、只有更好