大学出版社微博传播分 析及发展策略.pdfVIP

大学出版社微博传播分析及发展策略 王丽丽 顾广欣 (浙江理工大学文化传播学院，杭州，310018)(宁夏大学新闻传播学院，银JI，『750002) 【摘 要] 网络媒体尤其移动媒体的发展对传统出版业带来很大的；中击，通过社交媒体进行品牌传播树立与提 升出版社的品牌形象已经成为其发展的必由之路。本文将研究对象集中于大学出版社微博，采用内容分析法与 回归分析法探究其微博传播的现状以及传播内容的类型、丰富程度、互动性、微博发布数量以及出版社 自身的 实力等因素对其粉丝量与好友数的影响，最后基于以上视角提出大学出版社的发展策略。 【关键词 】大学出版社 微博 系统启发式加工模型 发展策略 【中图分类号 】G235 [文献标识码 】A 【文章编号】 1009—5853(2016)05—0087—04 TheCommunicationSituationandDevelopmentStrategiesofUniversityPressinMicroblogging WangLili GuGuangxin (SchoolofCultureCommunication，ZhejiangSci-techUniversity，Hangzhou，310018)(SchoolofJournalism andCommunication，NingxiaUniversity，Yinchuan，750002) A【bstract】Theappearanceofnewmediahasahugeimpactonthetraditionalpublishingindustry．Brand communicationthrough socialmediahasbecome theonlywayofitsdevelopmentforthepress．Thisarticle wiltfocusontheuniversitypress．Themethodofcontentanalysisandregressionanalysisisusedtoexplore thecurrentsituationofitscommunicationonmicroblogandtheinfluenceoffactorson itsamountoffans andfriends，suchascontenttypeandmediarichness．Thedevelopmentstrategyofuniversitypressismade basedontheaboveperspective． K【eywords1 Universitypress Microblogging Heuristic—systematicmodelDevelopmentstrategy 新媒体的发展使受众从纸质媒体转向电子媒体 ， 理的能力与 自我效能感都会影响受众的信息加工。 传统 出版业面临品牌突围的窘境 。如何树立与传播 HSM模型根据加工程度将认知加工分为系统式和启 品牌形象成为众多出版社面临的重要问题 。20l5年 发式。系统式是对所有潜在相关的信息都进行审慎 微博月活跃度用户为2．12亿，微信则达到 6．00亿 。 的与有意识地深入加工从而形成态度判断，信息内 大规模的用户使社交媒体成为出版社开展品牌传播 容与论据强度成为重要线索 】。而启发式加工则受最 的重要平台。 小认知努力原则影响，在便捷性线索基础上依赖于 大学出版社的受众与社交媒体使用人群具有高 直觉快速形成判断与态度，包括背景相似性、生活 度重合性，研究该类出版社对整个出版行业的社交 常识、刻板印象等 J。 媒体使用具有重要借鉴意义。较之微信 的私人化， 2 研究方法 微博更具公共媒体性也更适合出版社进行传播与分 2．1 研究对象 享信息，因此本研究聚焦于大学出版社微博。目前 限制于官方认证的共计 83家大学出版社，选取 对于出版社微博传播的研究还比较少，主要集中于 2015．10．20—11．19一个月时间内共计 966条微博为 微博传播策略的陈述 或典型微博传播转发量与评 样本。 论量的测量 】，但基于精确研究基础上策略提出还比