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移动互联时代微营销 目 录 移动互联时代的新特征 移动互联时代营销利器——微信 KONZEN移动网络营销模式解析 KONZEN微信营销在终端上的运用 移动互联网时代新特征一 根据CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的数据，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。手机超过台式电脑，成为我国网民的第一大上网终端。 “社交+本地+移动”成为未来互联网的模式，人们津津乐道的SNS、微博、微信、轻博客、移动电子商务等创新应用如雨后春笋般涌现，加上物联网、云计算等新兴技术一波波袭来，移动网络风起云涌。 “微博元年”、“微信元年”的出现，标志着移动互联网络的时代全面开启，“移动互联网是B2C时代的终结、C2C时代的开放。” 移动互联时代的新特征二 智能手机和移动互联网对人们已经产生非常大的影响。调查数据，拥有智能手机的人群，每天使用智能手机的时间高达2.82个小时（其中45%的人每天使用手机的时间超过3小时），大大高于每天在电视上花费的1.36个小时。将近3个小时的使用时间，已经占据了人们白天的很大一部分时间。 据统计，最近一年，除了电脑以外，消费者在电视、杂志、报纸、广播、图书等媒介形式上投入的时间都有很明显的减少，而电视、杂志、报纸、广播减少使用的人群占比已经超过了60%。 智能手机在驱动人们的生活 移动互联网民族群 移动网络消费者行为模式 传统营销模式 互联网营销模式 移动互联网络成为重要媒体 微博营销有所降温 新浪公布了微博用户的最新数据,截至2012年12月底,新浪微博注册用户已超5亿, 日活跃用户数达到4620万，活跃度只有9%。 微博的传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深度不足。微博客类应用在提高用户黏性方面亦表现不佳。 移动端新闻资讯类应用、微信的快速发展抢占了部分微博用户。 微博的商业化倾向过于激进，导致用户流失。 优质内容减少，吸引力降低。 微信营销新崛起 微信官方在2013年1月15日宣布总用户数突破3亿，5月份突破4亿，微信海外WeChat注册用户数6月份突破了5000万。 速途网提供的数据 微信营销的特点 微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。 不同于微博的微信，作为纯粹的沟通工具，商家、媒体和明星与用户之间的对话是私密性的，不需要公之于众的，所以亲密度更高，完全可以做一些真正满足需求和个性化的内容推送。 微信公众平台信息的到达率是100%，还可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送。微信公众平台上的粉丝质量要远远高于微博粉丝，只要控制好发送频次与发送的内容质量，一般来说用户不会反感，并有可能转化成忠诚的客户。 微信营销方式 全球二维码营销案例分析 “维多利亚的秘密”广告 全球二维码营销案例分析 健力士黑啤广告 二维码营销案例 日本地铁站电子超市 二维码营销案例 韩国某超市百货橱窗 二维码营销案例 深圳海港城微信营销 KONZEN（空间）品牌 微营销模式规划 三合一的移动微营销 二维码 微信 手机网站 把微信公号与手机网站对接 扫描关注 公号二维码 扫描访问 应用开发 网页二维码 扫描访问 微信与手机网站运用 微信应用案例 微信营销品牌推广应用 建立品牌自媒体 通过订阅号形式，以图文并茂方式，甚至视频音乐方式，定期向会员发布品牌信息、产品资讯、会员活动、抽奖活动、游戏互动、促销信息等等。 品牌活动——漂流瓶 营销方式：微信官方可以设置漂流瓶的数量，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出“漂流瓶”，普通用户“捞”到的后参与活动。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。 与公众大号合作 利用公众大号的人气，进行合作营销，比如事件营销、礼品赠送营销。 微信营销在终端上的运用 二维码扫一扫 将二维码图案置于手机取景框内，扫一下二维码，消费者将可以获得成员折扣、商家优惠、销售抽奖及新闻资讯。 建立朋友群 将优质的VIP客户通过朋友圈群的模式捆绑起来，进行互动和营销。目前一个群限40人。 朋友圈的信息发布 在朋友圈里面发布信息，通过病毒式营销，迅速在朋友间进行传播。 查看附近的人 用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。并有针对性发送促销优惠信息，吸引客户进店。 KONZEN案例分享 自媒体杂志，每周发出2篇。 KONZEN案例分享 终端店铺在收银台摆放或者是橱窗玻璃上张贴 KONZEN案例分享 建立自己的朋友群 店铺均可以建立自己的客户朋友群