移动互联网时代中式快餐的发展.docxVIP

毕 业 设 计（论 文）题目 移动互联网时代中式快餐企业的消费特征及营销对策姓 名 　 学 号 所在学院 　 经济与管理学院 　 专业班级 13级市场营销 指导教师 　 日 期 2017 年 5 月24 日 摘 要近年来，中式快餐业作为一个产业表现出强大的生命力，中式快餐是洋快餐的一种本土化的形式，在肯德基和麦当劳在中国风行的时候，本土的餐饮结构也发生了变化，随着生活节奏的加快，传统的中式大餐越来越受到冷落。在移动互联网时代下，用户可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地参与内容的创造和传播。移动互联网营销作为一种新的营销理念，具有很强的实践性。随着1987年肯德基落户北京，麦当劳等洋快餐随后进入中国，中式快餐行业也逐渐掀起了发展热潮。但长期以来，西式快餐在中国快餐市场上占据着半壁江山，中式快餐企业在品牌知名度和美誉度、顾客满意度、核心竞争力方面一直无法与西式快餐相媲美。在移动互联网时代，我国中式快餐企业面临的挑战和困难继续增多，营销工作作为企业运营的重要活动，需要发挥其重要作用。当前，中式快餐的发展壮大还面临一系列问题，尤其是如何适应移动互联网时代下中式快餐行业的动态变化发展。本文针对移动互联网时代中式快餐业的消费特征和移动互联网营销进行分析研究。全文主要内容除去绪论和结语部分，共分四个部分。文章先就移动互联网时代的消费特征展开论述，分析了移动互联网环境下的消费特征、营销策略方法，阐述其独到之处。随后，深入论述了中式快餐的发展概况，包括当下发展的现状和存在的种种问题等。再者，展开讨论了移动互联网时代营销的主要策略，从以往的文献综述里面提炼出了近几年移动互联网时代营销的相关特征及策略，此外，还以永和大王为例进行企业案例分析，指出移动互联网时代相关中式快餐企业的动态发展。最后，文章提出了移动互联网时代下中式快餐业的营销对策，给相关中式快餐企业在移动互联网条件下的发展提供了相关建议。关键词：移动互联网营销，中式快餐，消费特征，营销对策AbstractIn recent years, Chinese fast food industry as an industry shows strong vitality, Chinese fast food is a local fast-food form, when KFC and McDonalds in Chinese popular, local catering structure has also changed, with the accelerated pace of life, the traditional Chinese meal is more and more cold.In the mobile Internet era, users can use mobile phones, tablet PCs and other mobile devices to participate in the creation and dissemination of content at any time and place. As a new marketing concept, mobile internet marketing has strong practice. With Kentucky Fried Chicken settled in Beijing in 1987, McDonalds and other foreign fast food then entered China, the challenges and difficulties faced by Chinese fast food enterprises continue to increase. Marketing, as an important activity of enterprise operation, needs to play an important role. At present, the development of Chinese fast food is still facing a series of problems, especially how to adapt to the dynamic development of Chinese fast food industry in the mobile Internet era.In this paper, the consumption characteristics of Chinese f