社交媒体时代广告的发展趋势.pptVIP

1、内容即广告、广告即内容，广告和内容界限逐渐消弭； 2、线上线下融合协同，从注重销售的结果转变为注重传播的过程。 3、价格低，甚至免费，广告效果可以监测和量化。 社交广告的特点： 社交媒体时代广告人的生存法则 1 拥抱互联网，培育互联网基因 社交媒体时代广告人的生存法则 2 从广告创意转向创意传播管理（CCM） 创意传播管理（CCM）是由北京大学教授陈刚提出的一个传播学术语，是在对数字生活空间的信息和内容管理的基础上，形成传播管理策略，依托沟通元，通过多种形式，利用有效的传播资源触发，激活生活者参与分享、交流和再创造，并通过精准传播，促成生活者转化为消费者和进行延续的再传播，在这个过程中，共同不断创造和积累有关产品和品牌的有影响力的、积极的内容。 社交媒体时代广告人的生存法则 3 注重知识学习和积累，增强洞察力 知识 信息 洞察 规 律 社交媒体（Social Media)，也称为社会化媒体、社会性媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。所谓社交媒体应该是大批网民自发贡献，提取，创造信息，利用口碑扩散传播的过程。 内容创作 内容聚合 内容传播 技术 让用户生产内容，用户从消费变成消费、创造、分享于一体 平台 让用户生产的微内容聚合起来 平台上建立的 社会关系网络 让内容产生影响力 社交媒体上的“硬广告“ 融入了简单社交元素的广告 融入了“精细化”社交元素的广告 具有“参与感”的社交广告 最常见的微博和微信广告形式 广告主投放广告：腾讯广点通 Facebook广告投放系统 30万台红米Note+红米手机在7天内的预约人数达到1518万，第一秒41.9万人次点击抢购。小米的QQ认证空间已接近2700万粉丝，也是目前企业QQ认证空间中最大的粉丝社区。 红米NOTE的首发设定了三个环节，即预热（猜价格）-预约（签到、集赞）-抢购，三者环环相扣。以集赞为例，用户在QQ空间发布一条说说，向好友集齐32个赞，便能抽取三次预约机会。 微信营销案例：小米手机 我之前在搜狐工作的时候，包括自己做酷6时，手机厂商一直是我最大的客户。一般来说，他们每年的广告费用都在5亿元到10亿元，比如，诺基亚、摩托罗拉等成熟品牌每年都要花很多钱。如果一个新的手机品牌要花这么大笔钱用于推广，这是个大问题，那他们该怎么做？以小米为例，作为一个手机新面孔，它与传统手机品牌的做法大相径庭，在营销上面的花费却几乎是零。他们一年的营销预算费用只有1千万元，用于在人人网、微博等媒体进行社会化营销。小米的创始人亲自写微博，天天更新。它还有一个20人的微博团队，包括技术人员也亲自上阵。另外他们还组织了400个非外包的客服人员回答问题以及与网友互动。通过玩微博，雷军居然就把几百万台的手机给卖掉了。——李善友 微信营销案例：杜蕾斯 微信营销案例：小米手机 AIDMA是消费者行为学领域很成熟的理论模型之一，由美国广告学家E.S.刘易斯在1898年提出。该理论认为，消费者从接触到信息到最后达成购买，会经历这5个阶段： A：Attention（引起注意） I:Interest （引起兴趣） D:Desire（唤起欲望） M:Memory（留下记忆） A:Action（购买行动） 广告目的：引起注意→产生兴趣→培养欲望→形成记忆→促成行动 关键词：发行量 收视率 曝光度 脑白金 AISAS模式是由电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，而提出的一种全新的消费者行为分析模型。两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现，指出了互联网时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。 关键词：SEO 分享 口碑 王老吉 2.0+移动互联的全数字时代，用户行为\消费触点变革为SICAS模型 关键词：LBS 二维码 APP 社会化媒体 杜蕾斯 大众媒体 时代 朋友圈 大众媒体广告可信度 1% 朋友推荐产品可信度 90% 大众媒体 时代 消费信息及 朋友分享信息 Promotion营销 推广资源主导 Product 产品 用户体验主导 跳出传统的营销观念，才能充分利用社交媒体价值 Booz Co Buddy Media Campaigns to Capabilities Social Media Marketing 2011.10 社交媒体在品牌形象建立、消费者互动、品牌口碑建立、市场洞察获取上拥有极大价值 美国广告主普遍认为社交媒体价值不仅仅在于引导销售 地理位置服务(LBS)将引爆新一轮营销热潮 42%移动网民使用LBS的原因是为了方便生活 方便生活 社交需求 追赶时髦 获得优惠 2011年，各大数字媒