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农村网络消费研究报告（2015 ） 1 农村网络消费研究报告（2015 ） 1 网络消费新蓝海4 1.1 农村互联网发展现状4 1.2 农村网购崛起4 2 农村网络消费发展的六大动因5 2.1 农民收入逐步增加5 2.2 落后的线下商业体系5 2.3 互联网向农村加速渗透6 2.4 国家政策推动6 2.5 电商巨头下乡6 2.6 亲情消费6 3 电商巨头如何下乡？7 3.1 农村淘宝模式7 3.2 农村淘宝：从1.0 模式到2.0 模式8 3.3 其他电商下乡模式9 4 农村网络消费结构分析10 4.1 农村网购消费者的特征10 4.2 农村居民最喜欢购买什么商品？12 4.3 生产性需求显著13 5 发展农村网络消费的价值与挑战14 5.1 农村网络消费的社会价值14 5.2 发展农村网络消费的挑战与建议15 2 农村网络消费研究报告（2015 ） 前言      3 农村网络消费研究报告（2015 ） 1 网络消费新蓝海 1.1 农村互联网发展现状 1.2 农村网购崛起 1 中国互联网信息中心《2014 年农村互联网发展状况研究报告》，2015 年6 月 4 农村网络消费研究报告（2015 ） 2 农村网络消费发展的六大动因 2.1 农民收入逐步增加 2.2 落后的线下商业体系 表：农村传统购物渠道优劣势分析 渠道 优势 劣势  分布广泛，购买方便  可选择范围小 农村小卖部  价格便宜  假冒伪劣产品较多  可赊欠  产品质量保证  可选择范围小 农村供销社  购买方便  物价较高  可选择范围较本村大  假冒伪劣产品较多 农村集市/庙会  价格便宜  集市时间固定，不能天天随时购买  质量相对保证  选择范围依然有限 乡镇商店/县城商场  可选择范围较本村大  需要一定的时间和交通成本 附近大中城市  产品质量保证  选择范围依然有限 2 《新华网：2014 居民人均可支配收入20167 元 实际增8%》 /fortune/2015-02/26/c_127520446.htm 5 农村网络消费研究报告（2015 ）  可选择范围大  时间和交通成本高