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广告文案、说明书 五、广告文案的分类 按照不同的标准，可以划分为不同的种类： 根据不同的终极目的，广告分类为商业广告和非商业广告商业广告是以赢利为主要目的的广告运作。非商业广告，指的是不以赢利为目的的，而是为了说服公众关注某一社会问题、公益事业或者政治问题等内容的广告运作。 根据不同的广告发布媒介而形成的广告文案写作分类 ： 1.印刷媒体广告文案写作。是为通过印刷媒体传播的广告文案所进行的写作。根据印刷媒体本身的特点，又分为大众印刷媒体和其他的印刷广告文案写作两种类型。． 2.电波媒体广告文案写作。是为通过电波媒体传播的广告文案所进行的写作。 3．户外广告文案写作。是为通过户外广告媒体(包括霓虹灯、路牌等广告媒体)所传播的广告文案所进行的写作。4．展示广告文案写作。是为通过展示媒体传播的广告文案所进行的写作。 5．销售现场广告文案写作。指为通过销售现场媒体传播的广告文案所进行的写作。销售现场广告媒体包括商店的装饰、现场展示橱窗、售货柜台等。6、网络广告文案写作。是为在网络上发布的广告文案所进行的写作。 根据不同的信息因素而形成的广告文案写作分类 ： 1．企业广告文案写作 2．产品广告文案写作3．服务广告文案写作4．公益事务广告文案写作 六、广告文案的结构和写法 （一）标题 标题，是表现广告主题、引起目标受众注意的 短文或短句，是一则广告的导入部分，位于广告文案的醒目位置，通常选用较其它部分大的字体。由于标题通常要求起到迅速引起目标受众注意的作用，因而它又被广告界人士称为惹句。 （二）广告的正文 正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。 根据表达方式，可分为： 记叙式广告正文；描写式广告正文；抒情式广告正文；论证式广告正文；说明式广告正文。 （三）附文 又称随文。是广告不可缺少的附属性文字，一般在广告文案的结尾部分。 （四）广告语 又称广告口号、广告标语。广告语内容的类型；广告语风格的类型： 例： 宝洁：“宝洁公司，优质产品”、“惊喜从肌肤开始”； 戴比尔斯：“钻石恒久远，一颗永流传”； 拉芳：“爱生活爱拉芳”； 大宝：“想要皮肤好早晚用大宝”； 九芝堂：“血气充足才健康，补血认准九芝堂”； 脑白金：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”； 亮庄：“人靠衣装，美靠亮庄”； 蒙牛酸酸乳：“酸酸甜甜就是我！” 乐百氏：今天你喝了没有？” 娃哈哈：“妈妈我要喝……” 七、广告文案的写作要求 广告信息的表现要来源于客观的现实存在。 广告文案写作要具感召力和鼓动性。 广告文案写作要突出个性。 广告文案写作要反映新价值观。 广告文案写作要短小精悍。 根据广告标题的内容，可分为两种： 1.直接标题。即直接显示商品名称、品牌、企业名称或正文要点。 2、间接标题。即不点明广告主题和宗旨，而采取委婉、耐人寻味的方法，以吸引观众。 ⑴ 记叙式： 并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西。 　　光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件接一个零件。 　　每一台引擎都要测试两次，一次在它还是一台引擎时，另一次在它成为整车的一部分后。一辆大众要涂四遍油漆，每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。因为如果必要，大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车出厂。因此当你以磅计算大众轿车时，就会知道它为什么如此之贵。这是值得考虑的事情。(开始行动号召)尤其假如你因为它的价格还不够高而还没买它时。 ⑵ 描写式： 从昆明湖顺流而下十里许至曙光码头，一段300米的河道长堤柳荫，为河之最美，天成一个上风上水的居住地——观澜国际花园。 　　观澜国际花园，居昆玉河左岸，远眺西山，北望43公顷森林公园和鲁艺公园，总建面20万平米，5栋弧形板楼掩映于一片葱笼中，2.06的低容积率，越多自然，生活越自然；地处三、四环之间，依托便捷的交通网，进，快速连接香格里拉商圈，中关村科技园核心区，金融界商圈；退，回归宁静的生活港湾，生活与工作尽在掌握。观澜国际花园，恬静的都市生活港湾。 ⑶ 抒情式： 如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。 　　30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。 　　今天，我买了一部车，我第一个想说的是： “阿爸，我载你来走走，好吗？” 　　广告语：中华汽车，永远向