微博益起来感恩20131016v3(ch修改).pptx

微博“益”起来感恩 一场品牌企业的公益营销盛宴 Q4公益系列品牌活动之 【企业】 【新浪】 【网户】 项目 背景 “益”起来感恩 【公益营销趋势如何？】 2001年 雕牌“妈妈，洗脚” 公益广告，震撼人心！ 2009年 中国平安“平安中国，和谐为本” 【政府要求】 【大众感觉】 媒体发布公益广告的比例不得低于其商业广告的3％ 78.0％公众感觉公益广告太少， 商业广告太多 【业界点评】 如企业10万元投入公益，100百万公关和宣传，将获得1000万元经济效益 公益营销，势在必行！ 目前 越来越多的企业公益项目深入人心！ 欧普照明赈灾公益 蒙牛环保公益 奇瑞环保公益 长虹赈灾公益 公益营销： 是企业通过公益活动与消费者沟通，提高品牌美誉度，进而树立良好企业形象、促进销售的营销行为。 在今天竞争空前激烈的市场经营环境下，企业实施公益，将公益事业与企业战略相结合，在履行企业社会责任的同时，既可以帮助企业协调好与政府、与社会之间的关系，也可以切实提升企业的竞争力，形成深入人心的品牌影响力。 项目 背景 【公益热点在哪？】 感恩感谢 教育扶持 环境保护 公益需贴近民生、引发情感共鸣 社会关爱 …… “益”起来感恩 新浪公益用互联网NO.1公信力 为企业打造一场场品牌企业的公益营销盛宴 只待您的加入…… 项目 背景 【新浪公益回顾】 2010年“微公益”感恩季 ——感谢好心人 2011年“新浪官博”感恩季 ——谢谢关注我 2012年“新浪微博”感恩季 ——微博感谢有你 2013年“新浪微博”感恩季 ——“益”起来感恩 “益”起来感恩 微博“益”起来感恩 只为等待你 我们希望更多的企业伙伴加入到公益活动中 为社会、民众、企业自身创造更大的价值…… 感恩大爱，回馈社会 项目 介绍 感恩话题 企业自主定制感恩话题 跟”TA”捐 榜样力量！让你跟我一起捐 转发捐助 企业自主并冠名认领公益项目转发捐助 三大感恩模式 【项目概况】 “益”起来感恩 项目 介绍 “益”起来感恩 点击 导流 活动PC页 活动手机页 【用户如何玩转三大感恩模式？】 用户可以在PC端和移动端通过这些入口看到并参与其中 【用户如何玩转三大感恩模式？】 项目 介绍 【用户如何玩转三大感恩模式？】 “益”起来感恩 以PC页面为例，用户参与方式如上所示 参与方式一 参与方式二 参与方式三 客户怎么玩？ 客户玩法 【企业怎么玩？】 “益”起来感恩 基础玩法 升级玩法 点击“合作方申请加入”参与微博益起来 搭建企业专属话题页 选择活动主页广告资源or/+地方站资源进行推广（公益转发、跟捐转发栏目关联内容资源除外） 资源位具体要求见资源明细表 【企业如何玩转三大感恩模式？】 只选择基础玩法，即可享受所有资源包资源推广 【企业怎么玩？】 “益”起来感恩 基础玩法 辅助玩法 客户玩法 基础玩法 转发捐助 or 品牌跟捐 向总体提申请，建立转发跟捐项目页 活动主页“公益转发”版块推荐 捐助微公益品牌捐项目 活动主页“跟TA一起捐”版块客户微博账号推荐 如转发量足够，企业承诺认捐实际现金捐款不低于10万人民币；捐赠金额不作为客户投放金额 品牌跟捐项目只能选择微公益平台上已有的品牌公益项目，如免费午餐、爱心衣橱等 “益”起来感恩 【企业如何玩？】 可推广客户自己的公益项目，亦可推广客户赞助的地方站公益项目，各地方站均可根据客户的个性化需求，额外设计所有公益活动的相关环节，包括线下捐助、设计地方站专题等 企业如一次性捐助某一小学电脑教室，则享有该教室冠名权，例如：联想电脑室、畅想九州电子教室等。 为企业颁发捐赠铜牌，可挂在相关单位门口 为企业正式颁发爱心援助荣誉证书 为企业举办隆重的现场捐赠仪式；邀请地区团、教委领导，学校领导共同出席。 可与学校建立长期对口关系，延续公益效应 如举办大型活动，由主办方牵头举办新闻发布会或仪式，参与本次活动的企业均可协同参加 客户玩法 到达用户途径有哪些？ 用户触达 “益”起来感恩 【项目推广资源规模】 具体推广资源详见项目推广资源表 新浪集团 外媒 新浪微博 新浪地方站 的项目线上及线下联合推广资源。新浪多平台打通，核心资源强势推介，保证活动传播力及参与效果。 总价值超过40亿 浪首、公益频道等黄金资源位 （每地全流量50万， IP定向每地30万） 22个地方站首页、正文页、频道页文字链或画中画等（ 地方内广每地30万） 微博tips、微博icon、微博私信、微公益等微博pc端或移动端黄金资源位 覆盖全国15个大中型城市线下资源 新浪地方站 外媒 新浪微博 新浪集团 用户触达 “益”起来感恩 【