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在实践中增强党报舆论引导力 　　我国目前正处于一个改革攻坚期、发展黄金期，又处于一个社会转型期、矛盾多发期。在这样一个非常时期，肩负舆论引导重任的党报，一方面拥有壮大主流舆论的广阔空间；一方面又面临着多元媒体的挑战，亟需提出应对的良策。 　　围绕如何壮大主流舆论，增强舆论引导力这个问题，《湖南日报》自去年底以来进行了一系列探索和创新，通过强调思想的高度、贴近的程度、策划的深度和创新的力度，《湖南日报》在显著提高自身舆论引导能力的同时，党报的主流地位也得到了有效的巩固。 　　 　　用思想内容强化舆论引导力 　　 　　新闻事件每时每刻都在发生，任何一家媒体都不可能有闻必录，不加选择地报道所有的新闻事件。它们必须根据自身的性质、定位、目标，选择性地报道新闻。尽管我们把真实、客观作为我们传播新闻的准则，但在选择报道什么新闻、如何报道这些新闻的时候，媒体是有自己的判断、立场和倾向的，它们和那些彰显在新闻评论中的编辑部的意见、观点一道，或显性或隐性地展开对舆论的引导，而引导能力的强弱，往往取决于报道和评论所达到的思想高度。 　　马克思主义新闻观历来强调报纸的党性原则，主张党报要以追求社会效益最大化为价值取向。可以说，党报的原则和价值观已经内在规定了党报必须占据思想高度，但真正要去实现它，则需要报人理解上情、掌握下情、洞察舆情，让思想认识上升到了然全局的高度。 　　去年，我们获悉一条新闻线索：8月28日，湖南国旅导游员文花枝带团在陕西旅游时遭遇车祸，她在身受重伤的情形下，先是鼓励其他受伤旅客镇静自救，后来又以“我是导游，先救游客”的信念，催促救护人员先抢救游客，最终多数游客成功获救，而文花枝因为延误了抢救时机，不得不实施左大腿截肢手术。面对这一新闻事实，我们马上联想到公众一直关注的职业道德话题，意识到文花枝的事迹是引导人们养成良好职业道德的生动典型。于是立即派出记者做深入采访，很快就刊发了《生死瞬间 情动天地》的长篇通讯，并配发了《职责为天》的评论。通讯通过细节的描述以情感人，而评论通过这个感人泣下的事件，发出“职责为天”的呐喊。整个报道以情动人、以理服人，引起社会巨大反响。今年1月15日，中宣部《新闻阅评》以《一导游生死关头一心为游客情动天地，湖南日报着力颂扬“职责为天 思想深邃”》为题，对《湖南日报》关于文花枝的报道和评论予以高度评价。中共中央政治局常委李长春，中共中央政治局委员、中宣部部长刘云山先后做出重要批示，中央新闻媒体随后集中推介了文花枝的事迹，使文花枝成为全国恪守职业道德的重要典型。 　　文花枝的报道为什么能够在社会上引起强烈共鸣？有学者认为关键之处是报道和评论准确把握了社会热点和人物亮点之间的连接点，使报道的思想高度达到了顶点。而这种把握，需要我们始终高扬党性旗帜，孜孜以求社会效益的最大化，担当起“用正确的舆论引导人”的重任。 　　 　　用三个贴近强化舆论引导力 　　 　　舆论是社会或社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。舆论的主体是公众，客体是现实社会中的各种社会现象和问题。党报要有效引导舆论，就要努力使自己的新闻报道贴近群众、贴近实际、贴近生活。通过贴近，让党报的选题以人为本，顺应民心；通过贴近，让党报的报道喜闻乐见，吸引眼球；通过贴近，让党报的评论针砭时弊，启人心智。基于以上认识，《湖南日报》致力在实践中摸索贴近的方式，努力在贴近中壮大主流舆论。 　　一是构筑掌握社情民意的渠道。准确掌握社情民意是实施舆论引导的前提，配合今年元月份《湖南日报》的改扩版，我们建立并完善了沟通群众的渠道体系：强化通联工作，形成了一个达1000多人的通讯员队伍，并不定期举行通讯员座谈会，使这支队伍成为报社掌握社情民意的耳目；组建评报员队伍，聘请爱读报并了解周边社区情况的读者品评报纸、贡献意见；建立读者问卷调查制度，社长、总编辑带头，每年定期进行社会调查，以把握社会各阶层思想动态，确定改进报纸工作的突破口；安排版面建立读者参与的平台。这些沟通渠道的建立，使我们对舆情动态的辨查能力更加灵敏，舆论引导更具贴近性、针对性。 　　二是关注民生，体恤民情。这既是党报贴近群众，壮大主流舆论提高舆论引导力的有效途径，也体现了党和人民群众的血肉联系。例如，为实现农村小康，党和政府鼓励农村剩余劳动力转移就业，但进入城市的农民工，作为一个群体却处于社会的边缘……为唤起全社会对农民工的理解、关心和尊重。今年3月，《湖南日报》策划推出《走近农民工》专栏。这个专栏以一个个真实的农民工打工的故事，反映了农民工的艰辛和期待……受到广泛好评。中宣部《新闻阅评》以《湖南日报〈走近农民工〉暖情洋溢》为题，对这组报道给予了肯定。 　　三是用群众视角报道典型，让典型报道更真实、更亲切。报道典型人物，是党报实施舆论引导的重