基于品牌传播领域的信息图表设计.docVIP

基于品牌传播领域的信息图表设计 　　摘要： 　　随着互联网技术的发展，信息传播的方式也从传统的纸媒扩大到了网络媒体。企业在进行品牌推广的时候会涉及到大量的信息，难以使消费者充分的理解与消化，利用信息图表设计，能够将品牌信息生动直观地展示给消费者，从而树立品牌形象。本文对信息图表设计在品牌推广中应用的商业价值进行了探讨，梳理和总结出品牌信息图表的设计原则，试图说明信息图表设计应用在品牌推广领域中为信息时代的趋势所向。 　　关键词： 　　信息图表设计 品牌推广 信息设计 　　1.信息图表设计的界定 　　信息图表设计也称为信息图形设计，是信息设计学科中的一个分支，与数据可视化与信息可视化等其他分支不同，信息图表设计兴起于20世纪末信息技术介入到多样化的平面设计的过程中，因此更偏向于视觉传达范畴。信息图表设计融合了设计学、心理学与计算机图形学等诸多学科的知识与理论，具有综合性与跨学种眭，是一种新型的视觉传达方式。信息图表或图形设计是对信息或数据的视觉表现设计以辅助读者可以迅速、直观的吸收信息和知识，是能够传达意图和逻辑的非常重要的方法之一，有利于个人或组织简便有效的向读者传播信息。在这个信息过载的时代，信息图表已经成为视觉传达设计的新论题，设计师将具有视觉美感的图形化的信息传达给受众目标，在这种环境影响下，大众对信息图表的关注度也不断提高。 　　21世纪以来，我们处理和共享信息的方式发生了极大的改变，造成这一变化的主要原因，是生活中越来越庞大的信息和数据需要我们去接受和吸收。在这一背景下，作为梳理传达复杂信息的信息图表设计已经成为更为重要的话题和研究对象。无论是在自然科学范畴、新闻传播范畴、商业范畴或是日常生活中，信息图表设计都发挥着重要的作用。 　　2.信息图表设计应用在品牌推广中的商业价值 　　2.1消费心理对信息图表在品牌推广中应用的理论支持 　　消费心理是心理学的一个重要分支也是消费经济学的组成部分，其含义是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时产生的心理特征与心理活动的过程。从表现来看，可以将消费者的购买动机归纳为两大类：理智动机和感情动机。随着生产技术的提升，出现在人们视线内的品牌也在不停增长，面对越来越大的选择范围，大部分消费者逐渐的向理智消费转变。消费者的理智动机一般包括适用，经济，可靠，安全，使用方便，购买方便，售后服务等，通过信息图表，可以充分展示这些品牌信息，从消费者的角度来说，不失为一个很好的品牌推广方式。与理智动机相对应的感情动机并不能简单地理解为不理智动机。它主要是消费者由社会的和心理的因素产生的购买意愿和冲动。感情动机很难有一个客观的标准，但大体上是来自于好奇心理，异化心理，从众心理，尊重心理等方面。由此来看，在同类产品竞争比较激烈的情况下，如何开辟自己独特的宣传方式非常重要。个体的消费心理总是对新奇的东西感兴趣，信息图表作为品牌推广的新形式，从视觉上来说，形式新颖引人注目具有趣味性，从内容上来说，信息图表将真实的信息或数据全面的展示出来，也是对消费者的一种尊重。 　　综上所述，信息图表设计完全符合消费心理对于品牌推广的要求，与此同时，消费心理在不同时期也会提出不同的需求，信息图表由于自身灵活的特点，能够根据不同的需求及时调整自身的表现方式，顺应时『弋潮流的变化发展。 　　2.2信息图表设计应用在品牌推广中的可行性与必要性 　　英国著名的图形设计师、信息设计理论家奈杰尔.霍姆斯（Nigel Holrues）首次将信息图表设计运用在商业领域中，并将其称为“解释性图表”。如今，越来越多的企业或公司在传播自己品牌的过程中，使用信息图表来展示品牌的历史，介绍产品和服务，使之与受众联系，从而使自己的品牌得以在激烈的竞争的市场环境中脱颖而出。Column five公司的首席执行官贾森?兰克（Jason lankow）认为，随着信息设计媒介地位的确立，越来越多的公司或非盈利组织把信息图作为可行的传播工具，这是博客和视频的演进产物。 　　利用信息图表来进行品牌传播，―方面是对传统传播模式的挑战，另一方面也是企业或组织让自身的品牌脱颖而出的机会。社交网络媒体如微博、微信等不断更新发展，长图微博、H5页面等传播方式也在不断更新，品牌的传播在新的社会环境下要取得不断发展，有一定要不断应用当下的新技术，紧跟时代的发展，和新的设计来推动品牌的传播。信息图设计能够应用到品牌的推广传播中，是社会与市场对新技术和新设计需求的一种体现。 　　2.3信息图表设计有助于品牌形象的树立 　　品牌的价值取决于受众在于品牌接触体验中所形成的对品牌的感知度，传播是使受众获得感知的途径之一，品牌的传播方式可以影响受众的看法。信息图的出现，使得公司能将品牌产品及服务背后的复杂故事以更容易让消费