第十三章 搜索引擎优化.pptVIP

搜索引擎优化 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 目录 三、总结 一、基本信息 二、案例分析 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 一、基本信息 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 小案例： 2000年11月，一家香港著名酒店连锁决定借助搜素引擎进行营销推广，于是委托专业搜素引擎登录服务机构对其进行优化。在了解了客户的需求后， 该机构建议先从50个关键字开始，针对15家主要全球性英文搜素引擎及目录索引（Yahoo、Google、MSN）进行优化注册。该机构的最初目标是在提交网站登录后，去的至少25个搜索引擎链接。然而结果却大大超出了预期。 2001年1月中旬，酒店连锁的网站在各大引擎上获得了60个排名，且在当月月初排名增加了70个以上。到2001年6月为止，酒店连锁的的网站总访问量中，由所诉引擎引导的流量占到了7-10%，而当期客房出租率与2001年1月相比激增了157%，其中源自网上的订房率比2001年增加了137%。从2001年3月到9月期间，该网站的累计点击率已达200万次左右，同期累积页面浏览量也超出了50万。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 60 70 157% 137% 200万 50万 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。 二、案例分析 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 案例分析——阿里巴巴 阿里巴巴是国内最早进行搜索引擎优化的电子商务网站，到目前为止也是网站总体状况最好的大型B2B电子商务网站之一。阿里巴巴的搜索引擎优化远高于行业平均水平。 图1 阿里巴巴在站长工具的seo综合查询 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 图2 阿里巴巴的百度相关数据 图3 阿里巴巴的收录/反链结果 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 图4 阿里巴巴的SEO历史 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 图5 阿里巴巴收录反链历史 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 SEO搜索引擎优化方案： 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 站内优化之首页： 阿里巴巴提供了页面编辑器，可以按照自己公司的特点选择合理的页面设置。 客户键入网站后，立即进入主页面；因为来站里浏览的人多为比较专业的商业人士，他们需要的是效率和所需的产品；因此整个页面首先要合理有序的，尽可能多的展示公司的产品，其次是网站的美观。 首页的description的内容以网站的公司介绍为主体，配上相关文字，使语句连贯；把公司主营产品的罗列上去。 每天都对首页进行更新。包括图片更新和文字更新。 图6 阿里巴巴官网首页 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 站内优化之标题： 标题要求不超过30个汉字（或60个字符），充分利用空间，写入产品的关键词和亮点，产品的名称应该包括专业称谓和通俗叫法。对客户搜素的是常用词需要仔细研究，根据客户的搜索习惯为标题选词。纳入标题比较好的对象是搜索量比较大的词；当我们对某产品关键词搜索后，阿里巴巴弹出的页面，要注意三个地方，首先是各家的供应信息，了解竞争对手是怎么样用关键词的。对运用比较好的，应当借鉴；其次是页面上方的“目录选择”，也是选择关键词的参考对象。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 站内优化之关键字 图7 阿里巴巴的关键词排名 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 图7 阿里巴巴的关键词排名 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 图8 阿里巴巴长尾关键词推荐 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 图8 阿里巴巴长尾关键词推荐 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 当选好关键词之后，我们必须把它们巧妙的组合起来。有以下三个方面：首先，搜索引擎认为，与搜索的词完全吻合最为精准，享有优先排序，因此，务必让我们的标题能涵盖用户搜索用词及词组和长尾词；其次，特殊的标点符号不要用，但是空格、/是可以的，而且如果该符号的前后词语组合后，与搜索用词相符，就属于完全匹配；最后，组合成的词组如何在标题中排列，标题的首位和末尾是比较重要的位置，因此，需要把有价值的词组放在这两个位置。 在产品首页，关键词在整个页面文字中应占有一个比例，2%-8%是比较合适的。通过以下三方面可以把密度值达到这个区间:1.标题中建议关键词重复两次，要让他们相隔的距离较远，同时穿插合适的词组成短语；2.在编辑框中，对产品进行说明的时候，加入关键词，可以选