山东杨家埠木版年画艺术拓展市场策划营销方案.ppt

山东杨家埠木版年画艺术拓展市场策划营销方案;前 言;本案营销企划的基本思想;本案营销企划的主要目的;一、营销定位;1、项目评判;1.1优势;历史背景; 杨家埠木版年画作为中国黄河流域地道的农民画，植根于民间，土生土长，集中了劳动人民的艺术才能和勤劳智慧，凝结了广大劳动人民淳朴的思想感情和对美好生活和强烈愿望。长期以来形成了鲜明的艺术特点，即在表现手法，它通过概括、象征、寓意和浪漫主义手法来体现主题。构图完整、饱满、匀称，造型夸张、粗壮、朴实，线条简练、挺拔、流畅，色彩艳丽、火爆、对比强烈，富有装饰性和浓郁的生活气息，充分体现了我国北方农民粗犷、奔放、豪爽、勤劳、幽默、爱憎分明的性格和高尚的道德情操，是典型的山东大汉。也正是这种独到的性格特点，因而倍受中外来宾和专家学者们的厚爱。;收藏前景;1.2劣势;1.3威胁;1.4机会;2、市场形象定位;3、目标客户定位;;4、目标客户分析;;;二、推广策略;1、策略概述;2、推广策略;3、推广阶段;;;4、推广费用预算;1.报纸 2.其他媒体 3.展销会 4.营销处 5.外地推广 6.户外灯箱 7.户外广告牌 8.路旗 9.DM 10.SP活动，PR活动 11.其他费用 ;三、广告企划;1、广告总精神;2、阶段执行计划;;3、PR及SP活动 + 新闻炒作 + 年画展销会 + 媒体广告+长远客户积累;;3.2.2 媒体研究;;具体实施计划