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内蒙古新闻网受众行为调查分析【摘要】：内蒙古新闻网受众行为分析主要针对内蒙古地区网络受众，采用网络调查问卷和实地发放调查问卷的方法，对网民的基本情况，网民的上网习惯，网民对新闻网站的评价调查以及网民对内蒙古新闻的认知和评价几个方面进行了调查，了解受众的心理和行为习惯，并针对受众的特点来解决调查中内蒙古新闻网存在的问题。 【关键词】：内蒙古新闻网 受众行为 调查 　　为了进一步了解广大网民尤其是内蒙古地区的网民对内蒙古新闻网的接受行为和发展变化，了解地方网络新闻媒体对广大受众的影响力，促进新闻网站改进栏目编排，优化形式，提高质量。2011年9月至2011年10月，本课题组在网上以及实践中进行问卷调查。本调查报告主要反映经国务院新闻办批准内蒙古最大的新闻类综合性网站――内蒙古新闻网的受众行为现状，同时做出相应分析，提出意见和建议，为内蒙古地区其他网络媒体的建设和发展提供借鉴。 　一. 调查对象及方法 　　 　　针对全国各个地区的网络受众，同时考虑到新闻的接近性，尤其对内蒙古的网络受众进行了重点调查，采用了网络与实地相结合发放问卷调查，共发放调查问卷150份，回收有效问卷140份。本报告中各项目的统计数据，都是根据有效调查问卷统计得出。 二. 调查结果与分析 　　（一）样本选择 　　本次调查中，受众参与样本的男女比例基本合理，男性占54.14%，女性占47.86%。年龄样本分段也比较合理，集中在成年段，18-30年龄段的占87.86%。职业类别分布较均衡，公司企业人员占32.14%，机关事业单位的占24.29%，学生占17.86%，其他职业占22.86%，公务员的比例较少占20.86%。这与网络受众分布特点较一致，占据各行各业。在受教育程度上，具有大学学历比例最高占79.29%。在本次调查中，生活或工作在内蒙古地区的人数占据86%，这与内蒙古新闻网的性质有关，内蒙古新闻网是内蒙古日报社主管主办的、经国务院新闻办批准的内蒙古最大的新闻类综合性网站，其中内蒙古新闻和信息约占信息总量80%。 （二）网民上网习惯 　　1.上网时间 　　调查表明，有71%的网民每天上网4小时以上，而选择1小时或1小时以下的只有16位，只占11%。可见，由于现在网络的普及性以及对工作生活的必要性，大部分人日常生活都离不开网络。 2. 信息获取渠道 　　此项是多选题，调查结果显示，如图1.1，有90%的受众会选择网络作为载体来选择新闻信息。其次是报纸和电视均占51.43%，广播占22.14%。由此可见，作为新媒体的网络新闻受到绝大多数受众的选择。因此，只要抓住受众的心理需求及行为习惯做好网络新闻的报道，就能抓住绝大多数的受众的注意力。 　3.上网目的 　　如下图1.2，所示：84.29%的网民上网时选择浏览时事政治，其次是增长社会知识，参与游戏娱乐及从事商贸购物，分别占62.14%，50.71%和38.57%。由此可见，时事新闻在网络受众心中占据着很重要的地位，网民要在网络上不断了解时事来增长自己的社会知识。所以新闻网站应该做好做优时事新闻的采编及报道满足网络受众的需求。了解网络受众的心理诉求是新闻网站改善网站产品，提高产品质量的关键所在。 4.经常访问的网站类型 　　此项也是多项选择，调查结果表明，有77.14%的网络受众选择了新闻网站，50.71选择论坛博客，选择政府部门网站的只占20.17%。新闻网站还是较受网民的欢迎和喜爱。选择论坛博客的原因是因为可以随意发表自己对任何事件及事务的看法和言论。 （三）网民对新闻网站的评价 　　1.网民是否经常上网查看新闻。93%的网络受众选择经常上网查看新闻，而剩余不选择上网查看新闻的原因，没有时间和对网络新闻真实性的质疑占主要原因。 2.经常使用的新闻网站及原因 　　这次调查结果表明，选择经常上网的网民中，经常使用的新闻网站有国内知名权威的新华网，人民网，凤凰网以及综合门户网站腾讯网和新浪网。选择这些网站的原因中有52.14%的网络受众选择更新快、资讯前沿；42.86%的选择新闻可信，27.86%的选择新闻较为全面。 （四）网民对内蒙古新闻网的认知与评价 　　1.是否经常浏览内蒙古新闻网 　　在调查的140人中有18.57%的人选择经常浏览内蒙古新闻网，50%的人选择偶尔浏览，31.43%的人选择从不浏览。在浏览内蒙古新闻网的网友中，有36.43%的人选择每月1-3次的浏览频率，21.43%的人选择每周1-2次，13.57选择一周3-7次，而选择每周7次以上的只有4.29%。从这些数据中可以看出内蒙古新闻网有其价值所在，尤其优势所在才会有人经常浏览。而从浏览的频率次数来看的话，内蒙古新闻网也有其急需调整和改善的方面，才能吸引更多的网络受众。 2.经常浏览的栏目 　　浏览内蒙古