品牌命名——古典命名法的末路.docVIP

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2017-08-20 发布于北京
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品牌命名——古典命名法的末路.doc

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古典命名方法的末路无论是在国内还是国外，都拥有传承了好几百年的品牌，他们拥有悠久的历史，拥有完备的企业文化和精神文明体系，拥有广大的受众和稳定的客户资源，拥有口耳相传多年的良好口碑，他们被称为老字号。纵观众多老字号品牌，就会发现一个规律。那就是在中国，大部分老字号都是用一些吉祥的寓意特别好的字或者词来命名的，各行各业都是这样，比如，北京“同仁堂”药店、盛锡福帽业、全聚德烤鸭、庆丰包子、天福号食品、月盛斋食品、同升和鞋业、又一顺饭庄、东来顺酒楼等等，都是用一些吉祥的字词来命名的，如，福、顺、隆、盛、和、德、仁、同、丰等字。而在外国，大部分传承比较久的企业或品牌大都是用人的名字来命名的，一般为企业的创办人的名字比如，古奇（?Gucci）就是由一个叫古奇欧·古奇的皮革制作工人创办的，路易·威登（ LV ）就是用它的创始人路易·威登的名字来命名的，香奈儿（Gabrielle Chanel）是由法国设计师加布里埃·香奈儿创立的，奔驰汽车是用三轮汽车的发明者德国人卡尔·本茨（Carl Benz）的名字来命名的，所以才有了梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）