以后你买的Gucci太阳镜,再也不会是代工贴牌产品了.pdfVIP

以以后后你你买买的的Gucci太太阳阳镜镜，，再再也也不不会会是是代代工工贴贴牌牌产产品品了了 两年之后，开云集团终于要开 卖自己生产的 Gucci 眼镜了。最近，开云刚刚为这批 史无前例的眼镜开 了全球营销。这意味着，之后你在市场上买到的所有 Gucci 眼镜 都不再由全球第二大眼镜生产商 Safilo 生产，它们会变成真正的 “开云牌”。 事实上，早在 2014 年，旗下拥有 Gucci、Saint Laurent Paris、Bottega Veneta、 Balenciaga、Stella McCartney 和 Puma 等 11 个品牌的开云集团就已计划要把眼镜生产 线收回囊中。 所谓“收回”，是因为在奢侈品行业，诸如开云集团和全球最大的奢侈品集团 LVMH 都 会把香水、化妆品和眼镜品类外包生产。所以，就算你买的是不同奢侈品品牌的眼 镜，其实它们基本都由全球第一和第二大眼镜生产商 Lu ottica、Safilo 制作。 在 2014 年发表的那份声明中，开云集团宣布“将会从设计、生产、供应链、品牌、营 销到销售全面控制眼镜生产线”，为此，集团将会“修改和 Safilo 的 20 年合同，提前 两年解除集团旗下 Gucci 和 Safilo 的协议 ”。也由于是提前解约，开云会赔给 Safilo 9000 万欧元。 主要包括框架、隐形眼镜和太阳眼镜的全球眼镜市场有望在 2020 年达到 1400 亿美 元，而框架和太阳眼镜品类一直在增速发展，高端眼镜有两位数字的增加。在其发布 声明的 2014 年，开云的眼镜生意就价值 3.5 亿欧元，但旗下的 11 个品牌中有 9 个都 外包给 5 个不同的眼镜生产商。 “为了进一步释放品牌的价值，开云集团开启了一种新的商业模式。”开云集团在声明 中写道。和 Safilo 宣布解约后的同一年，开云请来了分别在 Safilo 担任首席执行官和 创意总监的 Roberto Vedovotto 和 Massimo Zuccarelli 成立了一个名为 Kering Eyewear 的公司。有意思的是，这两位重要人物在开云的新公司担任了和前公司相同的要职 —— Roberto Vedovotto 仍然是首席执行官， Massimo Zuccarelli 也仍然是创意总监。 Gucci 的眼镜 Kering Eyewear 和开云集团联系紧密，但独立于集团旗下的时装屋。在两年时间中， Kering Eyewear 已从原来的 4 名员工，扩至 340 名，计划到今年年末员工增至 480 名。 在这两个人的领导下，Kering Eyewear 成立不到一年，就推出 9 个系列。包括为旗下 的米兰珠宝品牌 Pomellato 设计和首发的眼镜系列，紧接着又为集团的 Tomas Maier 和 Christopher Kane 也生产了眼镜。 “有一些团队会带着很完整的设计过来找我们，包括眼镜的形状、设计、技术细节甚 至是可以用到的材料。我们并没有死板的原则，我们只想为每一个团队提供支持。” Massimo Zuccarelli 说。 Christopher Kane 半开着玩笑解释了他和 Kering Eyewear 的合作。“我给他们我的一些 浮皮潦草的草图，然后他们就把产品做出来。” 他说。 不过，对于 Massimo Zuccarelli 来说，最让他兴奋的是他能向开云旗下的品牌展示如 果要制作一副好的眼镜需要什么样的工艺和材料。他尤其感兴趣的是现在开云正在合 作的日本市场的眼镜制造商。“在日本有很多小众品牌制造商，我们是第一批把这些 品牌用在奢侈品品牌的眼镜制作当中。日本的眼镜制造工艺不太一样，他们是如此着 迷于复古，从原材料的选择到抛光细节，都让人想起复古美学。” Massimo Zuccarelli 说。 现在，Kering Eyewear 在和 30 个不同的原料供应商合作。这意味着，开云集团生产 的眼镜可以利用这些丰富的原材料来制造风格独特的眼镜。而 Massimo Zuccarelli 为 Tomas Maier 做的眼镜首发则看起来妙趣横生，它用平光镜做了现代版的飞行员眼 镜。 根据 Pomellato 的创意总监 Vincenzo Castaldo 的说法，Kering Eyewear 也已经成功在 做一些聪明事，也掌握了 Pomellato 的设计语言。“Pomellato 就在用涂鸦的元素做设 计。现在，涂鸦又出现在了眼镜的设计上，这就像是一种暗示。” Vincenzo Castaldo