澜骏国际——珠宝整合营销的经典案例.docVIP

澜骏国际广告有限公司——珠宝整合营销的经典案例 客户名称： 皇工世家珠宝： 案例简介： 皇工世家是国内唯一一家专业致力于中国非物质文化遗产“传统花丝镶嵌技艺”研究、运用及推广的品牌运营机构，立足于中国传统文化，专注于中国原创文化首饰及艺术品创作，产品典雅、细腻，造型经典，具有强烈的民族文化气息及传统韵味。立志打造现代新古典主义艺术品牌。 面临挑战： 凭借精湛的传世工艺，为皇工世家无形的品牌资本，如何适应市场要求，将具有国粹技艺与商业运作相结合，一方面让传统皇家手工艺术成功推向市场，为广大消费者所接受认可；另一方面，保有皇工世家所特有的皇族气息，树立独一无二的企业形象。 解决方案： LOGO设计 标志的整体艺术呈现运用中国最古老传统的文化形式——印章。在看似狭小的空间里，完美融合最传统的“阴刻”与“阳刻”两种相异相生的篆刻模式。以小见大，将无形的“天人合一”化作有形的视觉感知，广阔的世间万象，其实都暗藏在这方寸之间。世间万物，皆为阴阳，二者结合，互斥互生，看似有形实无形。 印章上的字体源自先秦时期印篆体的皇家御用形式，经过后期的时尚设计和视觉改良，将皇工世家的“皇工”二字融合为一个独特的字，此字一笔勾出却有实有虚，方中寓圆，圆中有方，使圆转方，宜古宜今。一眼观之，简约流畅，内蕴饱满，给人以居高俨然的帝王之态。 宣传画册 澜骏为皇工世家拍摄，设计了2009年产品画册，设计师以黄、红、蓝三色为表现主题，画册风格简约、大气、充满浓郁的贵族气质，既与其产品颜色相吻合，同时，此三色为皇室贵族的代表色，可打造皇工世家高端配饰文化艺术品牌。 客户名称： 上海薇薇爱珠宝 ——Vivian Jewelry 案例简介： 来自英国的珠宝品牌Vivian Jewelry，以生产销售豪华镶嵌珠宝为特色，产品涵盖钻石、铂金、翡翠、宝石、K金等高档珠宝，公司于2009年入驻中国上海，致力于珠宝文化的推广和传播，让中国消费者零距离体验世界潮流珠宝的尊贵享受。 面临挑战： 作为一家刚刚进驻中国市场的欧洲高端珠宝品牌，原有形象已经不够承载企业新时期的战略需要，如何确立一种彰显自身品牌特色，又符合中国消费市场审美要求的品牌形象，是薇薇爱珠宝新时期面临的首要问题，并全权委托澜骏为其进行品牌形象提升设计。 解决方案： LOGO重新设计 设计师以英国皇家文化为切入点，运用“皇冠”为表现元素，一方面强化Vivian Jewelry作为英国皇室御用珠宝的品牌价值，另一方面让消费者感受一种至高无上的可媲美英国皇室的尊贵享受，使之成为财富地位的象征，与品牌定位相吻合。同时，针对中国市场，将品牌英文名称进行艺术化演绎，提升消费者对品牌名称的可识别度。 宣传画册 为将Vivian Jewelry悠久的皇家珠宝文化与中国市场完美结合，通过欧洲中世纪艺术元素，展现该品牌悠久的珠宝文化轨迹，为其拍摄了一组美轮美奂而不失历史底蕴的璀璨珠宝，同时，为表现Vivian Jewelry的高贵优雅的气质，设计师将中国文化与西方文化巧妙融合，为VIVIAN精心设计2009年形象画册。 客户名称 格莱贝（COLORBAY）： 案例简介： 格莱贝（COLORBAY），源自法国。它凭借色彩斑斓的自然色调和优雅的外部线条，在国外彩宝市场上获得了众多女性的青睐，并以独特的logo设计，在消费者间树立了鲜明的品牌记忆，形成了稳定的彩宝消费市场。2007年，格莱贝珠宝锐意进军中国市场，携手中国最早专业生产彩宝的企业之一——仙路珠宝，强强联手，立志为中国女性消费者提供从彩宝品质到彩宝的精神层面都高端化的珠宝享受。 面临挑战： 格莱贝（COLORBAY）作为国际化的知名珠宝品牌，初次进驻中国市场，因为国家间文化及审美的差异，格莱贝（COLORBAY）难免在中国珠宝市场上彳亍。同时，在日益激烈的中国彩宝市场竞争氛围下，面临消费者对彩宝的选择变得越来越理性，格莱贝（COLORBAY）能否优雅进驻中国市场？能否获得国内消费者认可？ 澜骏的工作人员认为:江山代有“彩宝”出，如今彩宝行业呈现出一派欣欣向荣之态势，这正是格莱贝拓展中国市场的良好契机。如何让具有异国风情的格莱贝（COLORBAY）在中国彩宝市场上独领风骚？是我们面临的挑战。 解决方案： 格莱贝（COLORBAY）是时尚的先锋，它的流光溢彩夺人眼球。澜骏国际首席摄影师彭子俊先生深谙格莱贝（COLORBAY）的多元化产品文化，凭借十余年的珠宝商业摄影经验，以珠宝语言重新诠释彩宝内在文化，无论是产品创意拍摄，还是产品形象的塑造，一致强调自然的优雅与时尚的色彩相结合。 澜骏国际设计师在进行企业形象画册的设计与包装过程中，强调融汇法国古典主义的浪漫色彩以及中国的传统道家文化的柔顺。将彩宝置于自然悠远的场景，让其自由穿梭于原始茂密森林、安然停泊于静谧的港湾。将格莱贝（CO