论沙茶酱广告中的现代营销与推广手法.docVIP

论沙茶酱广告中的现代营销与推广手法 近日无意见从网上看到一个关于沙茶酱的广告，看完之后突然惊觉这个策划有大才！这是一个融合了后网络时代的营销与推广手法的病毒式传播的极品广告！ 广告是从儿子的自述中展开：“从小我们兄弟就跟妈妈相依为命，家里有争执，也是难免的，开始每次只要我们一顶嘴，妈妈就会开始唱歌。” 第一幕是儿子看电视和母亲的争执 母亲正在拖地做家务，一边教训儿子不要总是看电视，要想弟弟学习努力读书，儿子就很不耐烦说你挡到我看电视啦，最后儿子吼出“好了啦，一直念”。妈妈就突然一捂胸口“奥”(迷之娇喘)，就开始唱歌：“寒叶飘逸洒满我的脸～吾儿叛逆伤透我的心～你讲的话就像是冰锥刺入我心底～妈妈真的很受伤～” 这一幕很有迷惑性，让人一看感觉好像是个搞笑的剧集或者是恶搞视频，特别是那令人特别熟悉的台剧腔调，让观众有种眼前一亮，觉得需要认真看一下的感觉。 第二幕是关于吃饭 儿子旁白：“大家都知道啊，妈妈做菜非常的辛苦” 妈妈把菜端过来就有扣肉，有水果，儿子旁白进行铺垫“妈妈每次做菜都喜欢加很多调味料” 这时候就开始加沙茶酱，卤肉加，水果也想加。儿子就说没有人吃水果加酱的啦，妈妈就说哦那就加红葱肉燥，最后儿子说没有人这么加的啦。妈妈就突然一捂胸口“奥”(迷之娇喘)，就开始唱歌：“寒叶飘逸洒满我的脸～吾儿叛逆伤透我的心～你讲的话就像是冰锥刺入我心底～妈妈真的很受伤～～” 这一幕一些聪明的观众就会知道，哦，是给沙茶酱做广告呀，但是还是很有意思的嘛。给水果加酱料 哈哈 真的有意思 第三幕是儿子谈了个小女朋友 开始就对女朋友说：“我妈人不坏，等下你不要忤逆她就好了”女朋友就笑说：“怎么可能她是你妈耶，我怎么可能忤逆她”结果一开门，儿子只喊了一声妈，没想到妈妈就开始失控：“不行，我不准” 就开始唱歌：“寒叶飘逸洒满我的脸～吾儿叛逆伤透我的心～你讲的话就像是冰锥刺入我心底～妈妈真的很受伤～～” 这一幕就形成了一个很搞笑的效果，还啥都没说呢 就开始唱歌了 第四幕是吃肉粽 妈妈端来刚出锅的肉粽子，儿子就很奇怪的问，问这次不加沙茶酱了呢？妈妈羞涩一笑，啊呀，哪里有粽子加沙茶酱的啦，我在里面放了红葱肉燥。儿子听了就很开心准备吃，没想到一失手给掉到了地上，妈妈顿时大受打击：“奥，我就知道你还是嫌妈妈煮的东西不够好吃” 妈妈就突然一捂胸口“奥”(迷之娇喘)，就开始唱歌：“寒叶飘逸洒满我的脸～吾儿叛逆伤透我的心～你讲的话就像是冰锥刺入我心底～妈妈真的很受～伤～～～” 这一幕非常具有戏剧性 首先是妈妈突然不加沙茶酱了 我当时看到就很惊讶，难道妈妈转性了？原来还是在里面包了红葱肉燥（其实我不知道是什么）真是噗哈哈 最后准备唱歌的时候 儿子想拉住妈妈，妈妈就说“回不去了”为什么回不去了呢？我分析是BGM已经响起了 必须要唱了 哈哈 第五幕儿子已经长大成为人父 开始旁白“直到有了小孩我才知道当初妈妈的感受”饭做好了 但是女儿说要和同学出去吃饭，“我已经长大，你可不可以不要管我啊，你很奇怪！”直接出门，BGM响起 爸爸开始很失意，看了眼窗口，说妈我终于明白你的苦心了。开始唱歌：“寒叶飘逸洒满我的脸～吾女叛逆伤透我的心～你讲的话就像是冰锥刺入我心底～爸爸真的很～受～伤～～～” 镜头一转 女儿在街道上行走，一边嘀咕“这真的很烦耶”突然看到一个父亲拉着一个小女孩的手，小女孩天真的问晚上要吃什么，爸爸说要吃火锅，小女孩很欢喜的说“耶”！ 女儿仿佛看到了童年的自己，幡然悔悟，镜头回到家里，爸爸听到门打开的声音，惊喜的回头，女儿纯真的笑容展开，萌萌的说到：“爸爸，我买沙茶酱回来了”两人拥抱在一起。镜头定格在2罐沙茶酱上面，最可贵的是正好是一大罐一小罐依偎在一起，与后面虚化的父女相拥正好遥相呼应！32个赞。最后打出广告语：“牛头牌家的美味，伴随每个家庭成长的记忆”最后打出LOGO 家的美味。 这一幕真是戳中泪点，女儿拿着沙茶酱进屋的那一幕真是太好了，太点题了！营销想传播，需要病毒式传播，温情是最能打动人的力量，如何把温情巧妙的融入产品，那就是真正的技术！ 现在来开始分析金坷垃好处都有啥，噢 说错了 这个广告好处都有啥？ 1. 搞笑的说话腔调和精心的选角 闽南普通话，对于大部分中国人来说都是只在台湾偶像剧中听过，听到顿时高大上感觉有没有？儿子的面瘫和妈妈的年前靓丽形成鲜明的反差，这是减一分则太瘦，增一分则太肥！ 2. 反复洗脑的歌词和浓浓的深情 随着江南style的流行和小苹果的盛行，广告从业者渐渐的领悟到了反复洗脑的妙用，但是这里并不是无脑反复，随着剧情的展开 每次妈妈的唱腔都逐渐的深情！ 3. 引爆人心的力量和病毒式传播 看到结尾那催人泪下的一幕 我就断定这个广告肯定会流传的很火，果然不出我所料，我们看一组数据：