论视觉说服的重要性.docVIP

视觉说服——论视觉形象的重要性 摘要：视觉形象可以通过模拟真实的人货物来引发人们的情感；也可以作为说明某事确实发生了并被拍摄下来的证据；还可以在推销的商品与她的形象之间建立一种隐含的联系。一个公司的价值更多的是由这个公司的品牌价值支撑的，公司的品牌又是由公司的视觉形象设计决定的，视觉形象设计效果最直接，在短期内表现出的作用也最明显。树立良好的企业视觉形象也就决定了企业的发展。视觉形象有不可磨灭的作用，透明而又真实存在的东西。 关键词： 视觉形象 品牌价值 企业形象 视觉形象是企业识别系统(cis)中三个构成要素之一，简称VI。什么是视觉形象（VI）：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 《视觉说服》这本书主要阐述了视觉形象在广告中的运用，其中指出它具有的三大作用分别是：视觉形象可以通过模拟真实的人货物来引发人们的情感；也可以作为说明某事确实发生了并被拍摄下来的证据；还可以在推销的商品与她的形象之间建立一种隐含的联系。这三个作用也是在广告中不可少的三个方面，我将通过我自己的认识来说明我的观点。 可口可乐公司的老总说过这样一句话：“如果我的公司因为资金问题今天下午全部破产，那么我可以用一个晚上的时间再重新打造一个全球的可口可乐公司”。当我刚听到这句话的我不是很理解，细细的品味了一下，可口可乐的品牌价值大约666.67亿美元，位居品牌价值榜之首。随意都卖了几百亿美，一个品牌为什么值那么多钱？它的品牌价值到底在哪里？可口可乐公司每年的广告投入都在6个亿左右，广告方向有很多个方面，如很多的体育活动、公益活动、还有融入其他国家文化的商业广告。当我们在电视上接触到它的广告时都会自然的想到他喜庆的气氛和最经典瓶子、瓶盖。这有引发了我的一个问题为什么我看到可口可乐的广告就想到这些呢？这就是《视觉说服》给我们表达的——视觉形象的重要性。 一个公司的价值更多的是由这个公司的品牌价值支撑的，公司的品牌又是由公司的视觉形象设计决定的，视觉形象设计效果最直接，在短期内表现出的作用也最明显。一个好的企业视觉形象设计不仅能够反映企业的经营理念、性质等更要符合美感赏心悦目让人容易辨认、记忆。因此统一企业视觉形象设计可以在企业对外宣传和企业识别上获得最有效最直接的具体效果。这更是一个企业的无形资产。产品的使用者及相关者明确企业的社会定位及存在意义，并加以认同。还使企业的视觉符号如企业标志、名称、商标、色彩、等被公众认识、依赖及产生好感。同时企业内部的工作人员会对自己公司本身产生强烈的认同感归属感，这就有利于企业调动员工的积极性使她们更好的投入到工作当中。这样的方式可以减少培训等固有方式用以培养员工对工作的激情和动力，是一种有效又节能节时的好方法。而可口可乐公司就做到了这一点从而达到了巨额的品牌价值，企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等内容完美的融入公司的视觉形象。 再如坐落在世界几大国际城市的迪士尼乐园，也是通过公司的视觉形象来吸引游客的。米奇，唐老鸭，这些形象我们一看到就会想到迪士尼，而这些形象只不过是迪士尼乐园视觉形象的一部分，这只属于迪士尼乐园产品的附加值，更多的还是迪士尼乐园主打的主题公园式的视觉设计这是一种企业形象的视觉设计理念。企业视觉形象设计是企业对理念的开发，提供和自主化认同，这种全方位的传达体系，需要企业全员经营的战略．企业在进行视觉形象设计的过程中，必须由自己的力量来完成企业理念的提供和开发工作，不能侵权抄袭而要完全依靠自己的灵感和能力进行构思创造注册等。实现企业视觉形象能与消费者进行有效的沟通，是建立企业视觉形象的关键。不可否认，企业视觉形象设计在消费者心中唤起的想法、情绪、感受的总和，在消费者心目中留下清晰明了的识别，形象才真正实现了其价值，提升了企业形象的同时也提高了产品的销售量，这无疑是设计的初衷。但是企业视觉形象设计为企业内部带来的好处也是不能被忽视的，无论是企业文化的体现还是对员工凝聚力团队合作力或是对工作的积极性的提升，这些都为人力资源的管理起到了不小的影响。 通过上面的两个例子我发现，视觉形象影响着企业的发展，树立良好的企业视觉形象也就决定了企业的发展。视觉形象有不可磨灭的作用，透明而又真实存在的东西。就像电磁波我们看不到，但是他确真实为我们所用。作为一个广告人要有心去培养我们的视觉观察意识，收集分析才能有所收获。 江苏师大 传媒与影视学院 12级