户外体育用品行业分析报告.ppt

户外体育用品行业分析报告 户外体育项目 户外体育项目：户外活动为体育活动一大类分支。按照大类分类，将体育活动项目区分为户外活动、运动活动及健身活动三大类。其中户外大致划分为露营、攀岩、钓渔、打猎、射击、健行登山及越野自行车等。 行业现状 行业仍处于成长期。国内户外市场的真正起步是在2000年后，中国经济的持续高速增长带 动了居民收入水平的提高，闲暇时间的同步增加使得休闲文化开始形成，户外运动已不局限 于登山、徒步、穿越等探险项目，主流的群体也逐渐由“发烧友”演变为普通中产阶级，该阶段以Columbia、TNF为代表的国际大牌纷纷进入中国市场。 行业趋势 2010-2012年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售占体育用品大行业的比例逐年呈现提高的趋势 图一：户外体育用品销售占比 图二：户外体育行业占比 行业阶段 目前整个行业处于爆发阶段。行业协会的统计，2000-2012年户外用品零售额从1.5亿元增加到145.2亿元，年均复合增速46.64%，期间，国内户外运动品牌数量不断增加，截至目前的统计数据，过亿收入的品牌已超过15个。另外，从亚太运动用品与时尚展（ISPOBEIJING）的品牌数量、国内各地户外俱乐部数量以及各大户外网站会员数量均侧面反应户外运动子行业的兴起。 行业特点对比