北京明天地产立水桥项目推广方案.pptVIP

宣传口号 偶的世界，偶的生活 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 创意核心元素 木偶 年轻人对木偶情有独衷 木偶简单，与我们推崇的简单生活吻合 木偶的“偶”，也与传播口号相呼应 原创性强，与对手有效区隔 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 给项目起个好听易记的名字 公园2008 关键词：年轻、健康、活力、时尚 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 给项目起个好听易记的名字 明天。公园2008 “公园”——奥林匹克公园、绿色 2008——奥运、运动 谐音“公元2008”，简单易记，朗朗上口 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 传播概念如何结合产品推广进度进行分阶段演绎？ 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 整体推进策略 预热期 强销期 持续期 文化引导 形象导入 品牌建立 情感诉求 品牌提升 进度拉动 强势促销 公关互动 阶段性推广策略 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 时间 预热期 强销期 持续期 知名度 1月中旬—2月上旬 2月下旬—3月下旬 4月后 5月-8月20日 8月20—春节前 06春节后 密集的硬性广告投放，强势导入公园2008，辅以强势的公关活动启动销售，辅以强势的促销活动实现销售的“开门红” 密集的硬性广告投放，巩固公园2008的品牌形象，并且以有轰动性的促销、公关活动聚集人气，最大限度地推动销售 通过硬性广告、软性广告相结合向目标消费者渗透“公园2008”生活，并开始内部认购 阶段性推广策略 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 预热期策略 目的和方式 通过广告宣传造势，鲜明地向他们亮出公园2008，向目标消费者传递强烈、清晰的信息——我是你的知心，我理解你，我知道你的需要，公园2008为你而出现。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 预热期策略 执行策略 —报纸、户外广告为主，开盘前造势，树立知名度 —开盘现场促销活动，送小礼品、折扣、管理费等 —媒体软文炒作配合 —完善楼盘的现场包装及基础销售资料的准备 —相关的公关活动配合 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 预热期策略 主题：公园2008，偶等你 诉求方向：公园2008，值得你等待 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 预热期策略 报纸、户外广告 公园2008，偶等你 再过3天，就是公园2008 公元2005年8月20日，偶们相约公园2008 以上亦可作为广告主题 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 预热期策略 现场包装 售楼部：将木偶元素引入，体现活力、舒适、时尚感觉 样板房：时尚建筑元素的加入，与现代设计理念结合 现场路段：加强指引性，用广告大横幅遮挡，分散消费者对周边环境的注意力 工地现场：用彩色空飘木偶大气球，彩旗、横幅进行有效宣传，打破工地单调的色彩 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 强销期策略 目的和方式 将公园2008的生活主张和核心价值理念与具体的利益点相结合，给到目标消费者切实的利益承诺，将品牌内涵渗入生活并使其因此而产生集中于公园2008生活价值理念的积极联想，从而进一步加深对品牌的理解程度，最终形成融品牌主张于自身的价值观念，带动项目强劲销售。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 强销期策略 主题：偶的世界，偶的生活 诉求方向：项目优势 支持点：奥林匹克公园320万平方米绿地、两条轨道交通线交汇点、精装修小户型、大规模成熟社区 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 强销期策略 什么是“偶的世界，偶的生活”？以报纸媒体为主，配合以车身、电视、户外、销售资料等展开高密度强攻，并举行各来声势浩大的公关促销活动（如隆重的公开发售仪式等），使公园2008成为北京房地产市场的焦点。 执行策略 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 强销期策略 硬性广告：把公园2008推向最高峰，同时分阶段宣传公园2008的园林、设施、物业管理、富足社区生活，感性诉求和理性诉求双管齐下。 软性文章：自从公开发售以来，前来观看楼盘的消费者已达多少人次，发布他们对公园2008的良好评价。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 产品推广策略 广告创意表现 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 强销期策略 目的和方式 巩固项目的形象，利用先期不少业主入住，以居住体验为主要传播内容，拉近项目与消费者的距离，带动项目持续销售。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 持续期策略 主题：偶的公园2008 诉求方向：社区生活 支持点：商业街区、年轻人的时尚聚集区、会所 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 持续期策略 ——品牌拉动和促销相结合