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　　英文商标翻译的策略论文 中文摘要 商标是一种特殊的语言符号，是商品显著特征的浓缩，是商品文化的核心部分，是企业参与国际竞争的有力武器。它既是标识，又是诱饵，最终是要招揽顾客，出售商品。商标翻译符合符号学的翻译观，是由解码到编码的过程.freelark is a special kind of language signs. It is the concentration of modities’ distinct characteristics, the core of modities’ culture, and the poers and sell modities. Trademark translation conforms to the conception of semiology. Trademark translation is the process from decoding to coding and the process of re-creating and further processing. That is to say, trademark translation is the transplantation of tark translation may bring an enterprise huge ay let an enterprise suffer great loss. Therefore, an enterprise’s future is closely linked ark translation. At the same time, trademark translation can and absorbs other translation methods, resummarizes some translation strategies as ething to be paid attention to in vieark; translation; translation strategies 一．引言 商标是商品的标志，是商品经济发展的产物，是商品生产者或经营者为使自己生产销售的商品区别于其他商品而使用的一种显著标志。它是商品显著特征的浓缩，是商品文化的核心部分。在国际市场上，商标常被企业家和消费者视为简化了的企业名称。商标一出现就成为企业的象征，是生产者和消费者直接对话的桥梁，是企业参与国际竞争的有力武器。好的商标应该内涵丰富，并能够体现产品的特色；好的商标应该易记、易读、易懂，并且形象生动；好的商标应该是商品的卖点，能够激起消费者的购买欲望。 商标的翻译是由解码到编码的逆向转化过程，“融入了译者思想感情，知识水平，精神状态，文化修养，宗教信仰，生活环境等各种相关的语境主观因素和客观因素，”1(P31)而且商标翻译符合符号学的翻译观，即“翻译是跨文化意义上的语言交际活动，符号的意义要置于一定的语境下的整个交际过程中来考察。美国翻译理论家E.A.Nida（1986：18）认为，从符号学的角度研究翻译问题，不仅有助于更好地理解和表达指称意义和联想意义。”2(P31) 商标翻译属于语言学范畴，“美国语言学家罗萨莉马焦在其文章“Bias-Free Language: Some Guidelines”之中谈到：Culture shapes language and then language shapes culture.她认为：Language both reflects and shapes societies.语言既塑造文化，又被文化所塑造，”3(P91)，可以说它是两种文化的移植。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富；反之糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重，甚至不能上市。本文收集了一些典型商标，经过系统的分析，借鉴并吸收了一些翻译方法，重新总结归纳了一些英文商标汉译的策略，以及英文商标翻译中需要注意的事项。 二．英文商标翻译的策略 （一）．音译 在英文商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。”4(P78) “其优点是简单易行，译文有异国情调，可使产品具有一定吸引力。”5 (P91)音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译。 1. 纯音译 纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。主要适用于专有名词，如：人名商标和地名商标。这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。 1.1人名商标 有些商标是姓氏构成的，如：Hoover（胡佛）真空吸尘器，是源于生产商ilo（梅洛）巧克力，取自