中国汽车修补漆主流市场2013年度分析.pdfVIP

2013 中国汽车修补漆主流市场分析 摘要：2013 年，中国汽车产业继续飞速发展，2013 年度中国汽车修补漆市场状况如何？ 作为专业细分市场，从来就没有权威机构发布数据，行业众说纷纭，无法统一。 本文尝试以大量的互联网信息为基础，对中国汽车修补漆主流市场做一个梳理，期望能 为行业人士和众多车主提供一个可信任的观察角度。 关键词：汽车修补漆 主机厂认证 金手指奖 引言 2013 年，中国汽车产销量再创新高，双双迈过2200 万辆关口，连续5 年全球产销第一；而 狭义乘用车的保有量也跨过1 亿的整数关口，增速前无古人。 汽车修补漆是极为专业的细分市场，一直没有权威的统计数据；行业玩家作为利益主体，出 于市场营销目的，大都选择性地发布信息。 因此，作为严肃且专业的市场分析研究，大量的第三方信息，比如专业媒体报道、汽车主机 厂认证、经销商/4S 店评价等，应该作为分析的主要数据来源。 一、汽车修补漆细分市场特性 涂料分成18 个子领域。汽车涂料是其中非常专业的领域，而汽车修补漆是更专业的细分市 场，与终端大众消费者距离较远。 汽车涂料可分成3 类：OEM 高温漆、汽车修补漆以及内外饰件油漆。 OEM 高温漆：在金属车身喷涂，喷涂作业为涂装流水生产线，一般选用3C1B 的高温烘漆。 汽车修补漆： 对车身油漆或塑料件进行重新涂装，主要使用双组份的低温烤漆。 OEM 高温漆涂装是工业化大生产流水线，是典型的制造业；汽车修补漆有更多的个性化服 务性要求，特别是颜色的完美修复，更多的体现了现代服务业特征。 由于环保的需求，所有的汽车漆都在向水性环保方向演变。其中，OEM 高温涂料的水性转 换最为成功有效；其次是汽车修补漆。水性汽车修补漆强制使用最早在欧盟法律实现，现在 已经被香港、美国加州等立法强制跟进。 虽然没有法律强制，但中国水性汽车修补漆发展依然迅速，以奔驰、宝马、保时捷为代表的 的豪华品牌、以广汽本田、东风日产、一汽丰田、一汽大众为代表的合资品牌都在陆续认证 和强制推广。中国与欧洲合资的东来涂料 onwaves 高飞水性漆已经获得了大多数汽车品牌 的水性漆质量体系认证，代表了行业的中国力量。 二、汽车修补漆品牌分析 2.1 行业简史 1978-1998 年进口时代，中国汽车修补漆行业为进口漆时代，整个市场为欧美日本品牌占据。 1998-2005 年起步时代，以主机厂质量认证和4S 店强制使用为代表的中高端汽车修补漆市 场继续被欧美日本品牌占据，低端和三线市场出现了众多中国本土的自主品牌。相对于原装 进口漆品牌，在进口漆市场强大舆论影响之下被称为国产漆。 2005-2013 年：受制于中国汽车市场的快速发展和强大影响力，全球的汽车主机厂质量认证 体系逐渐开放，原有寡头垄断格局逐渐松动，欧美日本的汽车修补漆厂家大部分在中国设立 生产工厂或收购中国本土排名靠前的自主品牌，从而实现了国产化。原有的进口漆和国产漆 的区别分野逐渐模糊，不再适合实际市场状况。 2.2 品牌分析 笔者放弃进口漆国产漆的分类分析方式，选择更合理的高端、中端、经济型品牌分类方式， 更加科学合理。同时，为体现中国巨大市场导致的区域差异，我们保留三线市场概念。 a) 一线高端品牌： 获得主流合资品牌主机厂全球认证、主机厂全程监控、 面向4S 店和中高端乘用车客户。 b) 二线中端品牌： 无主机厂质量体系认证、产品品质自保、面向大中型修理厂或低端偏远品牌汽车4S 店。 c) 三线经济品牌： 无主机厂认可、无品质保障、无售后服务，面向小型修理厂及路边店。 2013 年度主要汽车修补漆厂家的品牌分布： 修补漆厂商 一线高端品牌 二线中端品牌 三线经济品牌 PPG 庞贝捷 NEXA Autocolor 2K ACS 皓彩 V-pro 威宝 (美国) Deltron 达壮 EmaXX BONNY 邦尼、NPIT 恩普特、AIERFU Aquabase PLUS 水性漆 埃尔夫、PROGRESS 博格斯、DOLLAS 多利莱、火焰山、猎头 AKZO 阿克苏诺贝尔 Sikkens 新劲