专题十 广告正文的写作.ppt

? 智子，请好好照顾我们的孩子 日航123航次波音747班机，在东京羽田机场跑道升空，飞往大阪。时间是1985年8月18日下午6点15分。机上载有524位机员、乘客以及他们家人的未来。 45分钟后， 这班飞机在群马县的偏远山区坠毁，仅有4人生还，其余520人成为空难记录里的统计数字。 这次空难，有个发人深省的地方，那就是飞机先发生爆炸，在空中盘旋5分钟后才坠毁。任何人都可以想见当时机上混乱情形：500多位活生生的人在这最后5分钟里，除了自己的安危还会想到什么?谷口先生给了我们答案。 在空难现场的一个沾有血迹的袋子里，智子女士发现了一张令人心酸的纸条。在别人惊惶失措，呼天抢地的机舱里，为人父、为人夫的谷口先生，写下给妻子的最后遗言：“智子，请好好照顾我们的孩子!”就像他去远行一样。 你为谷口先生难过吗?还是你为人生的无常而感叹?免除后顾之忧，坦然地面对人生，享受人生。这就是保德信117年前成立的原因。走在人生的道路上，没有恐惧，永远安心，如果你有保德信与你同行。 （十）诗歌体 用诗歌形式写成的广告正文。诗歌具有音韵美、形式美、语言美、意境美四大特征，适合表现产品的文化韵味和附加价值。如： 豆腐诗 传得淮南术最佳， 皮肤褪尽见精华。 一轮磨上流琼液， 百沸汤中滚雪花。 瓦缸浸来蟾有影， 金刀剖破玉无瑕。 个中滋味谁得知， 多在僧家与道家。 青翠纷披景物芳， 岛环万顷海天长。 啤花泉水成佳酿， 酒自清清味自芳。 “青岛啤酒”的广告诗，采用藏头诗的形式。 如红牛饮料平面广告文案： 　标题：还在用这种方法提神？ 副题：迅速抗疲劳 激活脑细胞　　正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神？你知道吗？还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸、维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时拥有敏锐的判断力，提高工作效率。 广告口号：轻松能量 来自红牛　　附文： 五、广告正文写作要点 1．根据主题精选材料 拟写广告正文，必须根据诉求重点来选择有说服力或有感染力的材料。 可以对关键讯息加以强调。 （1）文字的重复。 （重复品牌名称和“关键词”） 阿乐斯特药品 标题：这一页的哪一部分令您打喷嚏？ （图案上列出很多种花草） 正文：有4000种不同的草类植物。还有更多的杂草和树木，全都在春夏之际受粉（大型草类可以在5小时内制造8亿个花粉）。如果您得了枯草热，几乎不可避免地打喷嚏。如果您有点钱，您可以来一次海外旅行，如果您有1.25美元，可以服用阿乐斯特，这种新的锭剂专治过敏引起的咳嗽、打喷嚏、流眼泪、流鼻水、眼神恍惚等症状。阿乐斯特专为过敏症而制造，没有任何感冒药锭或胶囊能与之相比。阿乐斯特在密尔瓦基市问世。“止住了这个城市的连天喷嚏”。来吧，服用阿乐斯特。现在再看看这一页，做个深呼吸。瞧，您不再打喷嚏了。24粒装，1.25美元；48粒装，2.25美元。 （2）详细列举。 梁新记牙刷公司“双十牌”刷子报纸广告 标题：万刷具备 一毛不拔 正文： 双十牌驰名各刷。计有帽刷、头刷、油刷、眉刷、牙刷、梳刷、衣刷、指甲刷、鞋刷、梳妆刷等。式样新颖，一毛不拔。各百货商店均有发售。 从头刷到脚（广告口号） 2．写好第一句 广告正文的第一句是广告标题与广告正文的衔接句，承担着承上启下的使命，在广告正文中的地位较为重要。 德国奔驰卡车 标题：一个饥饿的18磅婴儿哭起来比一辆行驶着的18吨卡车还响。 正文： 在您的耳朵里，这听起来令人诧异，但却是事实：一个哭闹的婴儿声音能盖过一辆载重大货车，其前提是，它是梅赛德斯——奔驰公司生产的一辆LEV货车。 …… 3．进一步发挥标题 广告正文应该和广告标题具有一定的一致性和关联性，对广告标题进行解释和补充。 4．直述要点，切勿含糊其辞 做出切实的利益承诺，塑造明确的广告形象，表现出鲜明的广告主题。 台湾统一阿Q桶面 饿的时候就食我 我是这么大碗的阿Q桶面 很饿-很饿-的时候 你才能吃出我的实实在在 我有好多的面，好Q…… 我有好多的料，好香…… 我有好多的汤，好鲜…… 红椒牛肉，排骨鸡汁， 蒜香珍肉，麻婆豆腐，香菇肉松 ……越想会越饿 饿的时候就食我—— 实实在在的阿Q桶面 5．措辞得当 选取与广告对象相适应的广告形式，使不同层次的消费者产生认同感。 6．提供与消费者利益直接相关的内容 万宝路香烟的一则早期的广告文案