第八章动态定价原理.pptVIP

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2017-08-19 发布于北京
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第八章动态定价原理.ppt

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第八章动态定价原理什么是动态定价？ * * 第一节动态定价的类型一、需求不确定性的IM双价格政策（Initial-Markdown Pricing ）二、应对需求波动的高峰-低谷定价策略（Peak-Valley ）三、扩大潜能的动态定价策略在“正常价格-促销价格”间循环反复，其价格走势呈现周期性波动。利弊分析三、扩大潜能的动态定价策略第二节 PLC定价策略一、导入期的定价策略 Skimming price Penetration Pricing Break Even Pricing 第二节 PLC定价策略二、成长期的定价策略成长期产品具有如下特征：（1）早期采用者形成消费习惯，多数中间消费者和用户也已接受，销售快速上升；（2）生产技术成熟、生产批量大、质量稳定，单位产品成本下降，企业进入盈利阶段；（3）产品在竞争中逐渐显露优势，市场需求量迅速扩大，竞争者看到有利可图，开始仿制，竞争者逐渐增加。目标价格策略：企业完成一定目标利润而制定的价格。 *