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服 装 创 新 创 业 计 划 书 姓名：司培 班级：服设122 学号：1215042033 一、市场分析 眼下正是换季的时候，许多人翻出去年的衣服，发现款式已经过时了；到商场添置新衣，总买不到合身的，不是太肥就是太瘦，于是，找改衣店帮忙的人又多了起来。都市人的新需求“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，这句老话今天听上去似乎有些不合时宜，可缝补作为老行当，在现代社会中还真不可缺少。随着生活水平日益提高，人们大量地消耗资源，大规模生产，大量地消费，又大量地产生着废弃物。废旧利用，是勤俭的美德，更是一种环保行为。现代都市快节奏的生活，造就了一批打电脑键盘如飞，可缝个扣子都拿不起针线的“新女性”，由此酝酿出了一个新的商机——缝衣、改衣。同过去不同，现代人对“缝缝补补”的需求主要是二次加工，除了简单的裁短、签边，二次加工还意味让自己变得更流行紧身，交给有成衣制作经验的老师傅，自有妙手回春的招数。压箱底的旧衣改造 人的高矮胖瘦各有不同，再贵的名牌时装也做不到人人合身。然而，量体裁衣、严丝合缝恰恰是裁缝们工作的第一要诀。当今年轻人中追求个性、时尚、独一无二的人也越来越多，据调查，有87%的年轻人有许多的旧衣服，都不知道该如何去处理，这些衣服也就成了“弃之可惜”，“食”之无味的“鸡肋”，由此看来，旧衣回收就已经形成一种强烈的社会需求。针对这种现实，我班工作室应运而生。 “衣旧很美”旧衣改造工作室主营旧衣回收改造及销售，将人们不需要的衣服，进行个性、时尚化的改造，实现再利用。这样不仅可以减少生活垃圾、合理利用废品、顺应低碳生活的主题，还可以满足个性追求者对个性服装及饰物的需求。另外，我们还将对顾客的旧衣进行符合顾客要求的裁剪、扦边和缝补等工作。 二、目标市场 1.主要市场：追求个性的时尚一族 据统计，有26.79%的青年人尤其是高校大学生购买服装趋向于个性化，说明个性服饰市场有很大的发展空间，而改造服装相比于其它品牌服装，它所具有的优势在与独特性，由于改造服装的素材、面料不同，设计多元，从根本上可以满足当代青年人张扬个性的需求，更具有市场发展潜力。 虽然本工作室的作品生产原材料是回收的旧衣，不同于传统的旧衣的加工改造的是，“衣旧很美”工作室走的不是劣质低价，我们追求的是高品质、优设计，在响应当今社会低碳、环保的前提下，秀出闪亮自我。 2.拓展市场：有服装改造需求的消费者 随着顾客对本工作室作品的了解，部分顾客开始对我们的作品认可，一些顾客会希望在自己衣物现有的基础上进行改进，而我们正可以提供技术和条件，满足顾客需求，从中收取一定的改装费用，扩大市场占有。 3.连带市场：低收入人群 对于不能改造的衣物，向特定的消费群体低价出售，减少库存积压，增加资本流通。 4.公益市场：扩大作品的知晓率 改装工作室改造的鞋包、饰物除了销售外，还将组织参加定期的公益活动，例如爱心义卖、赠送给福利院等相关公益机构，扩大我们品牌的知晓率和影响率，增加社会效益。 三、市场分析 1．经营范围：? （1）旧衣改造，引领新的时尚潮流，回收旧衣并对其进行改造，将改造后的饰物销售给个性的、追求时尚的、有一定消费能力的年轻一族，满足他们的消费需求。 （2）对顾客的旧衣进行裁剪、扦边及装饰，并对破旧的衣服进行缝补，使其具有新的价值。 （3）发掘可利用的旧衣,加工再利用,最大限度的发挥其价值。 2.经营策略,低碳从旧衣开始，“衣旧很美”旧衣改造工作室提倡“节约环保，变废为宝”的消费理念，将旧衣改造和个性打造相结合，向需求人群提供改装服务，向个性时尚一族提供优质的改造产品，以满足人们追求个性和渐趋理性的消费心理。 3、改衣工作室的主要业务，就是对顾客提供的物品进行个性化的裁剪、扦边、缝补、装饰等，使其既符合顾客的要求又兼具时尚个性。改衣工作室可以改装的东西主要为服装、鞋包、饰品，只要顾客有“改”的要求，工作室就可以帮你实现。 四、市场优点 1.价值性：中国衣服行业年均产值增长速度超过12%，而传统衣服需求量则逐年递减。旧衣改造与庞大的行业市场相比，具有巨大的空白性；旧衣改造、制作和销售在不同地点完成，产品价值强度潜力巨大。 2.稀缺性：此类行业在高校中少，而且规模小技术水平不高；产品独一无二，避免了因追逐时尚而撞衫的尴尬。 3.优势性：本工作室的成员皆是服装专业出身，对服装的设计理念、创意和制作都进行过系统的学习和实践，学院也有专门的工艺制作实验室和先进的服装制作设备进行产品的设计与制作，为作品的改造提供了技术保障。 五、市场分析 (一) 宏观分析 旧衣改造是一个新兴的市场，在国外和部分沿海各城市已经受到人们的普遍认可，内地相对较差，但是随着年轻人的消费水平的提高，城市的发展速度的加快，旧衣改造行业在内地的市场也开始