项目8 建立产品与品牌策略.PPT

项目8 建立产品与品牌策略 知识目标 了解产品的概念及分类 熟悉产品定位及规划 熟悉产品的生命周期阶段特点及营销策略 掌握产品的结构与组合 掌握现代产品品牌的发展及意义 掌握产品的包装 技能目标 具有分析及确定合适的产品规划的技能 具有结合企业实际确定企业产品的生命周期阶段并制定不同生命阶段的产品策略的技能 具有制定产品的最佳组合策略的技能 具有获得品牌成功及有效包装的技能 实训目标 通过学习产品与品牌策略相关知识，使学生能够进行产品规划，制定产品生命周期策略，产品组合策略及产品的品牌与包装策略，全面掌握产品策略的各项技能。 任务8.1 产品规划 1. 产品整体概念 2. 产品规划 1. 产品整体概念 （1）产品整体概念的内容 ①核心产品。 ②有形产品。 ③附加产品。 ④心理产品。 （2）产品整体概念的意义 ①指明了产品是有形特征和无形特征构成的综合体 。 ②对产品整体概念的理解必须以市场需求为中心 ③把握产品的核心产品内容可以衍生出一系列有形产品。 2. 产品规划 （1）市场分析 分析时应保持内部之一致性。否则将使资料及对问题的考虑在彼此之间产生差距无法沟通。 了解人类行为对于产品改变可能产生的抵制，包括由于改变而产生抑制的形式与对产品接受率的影响以及如何克服等。 要时时注意分析的合理性。 （2）产品定义 ①产品的品质不要因众多人士的参与而降低