《金融营销》教案 第二章 金融营销基本原理（一）（电子工业版）.docVIP

教 案（首 页） 教师 课程 金融营销 编号 3 授课时间 学时 班级 课 题 （章、节） 模块二 金融营销基本原理 单元一 金融营销观念的创新与发展 教 学 目 的 1.向学生介绍金融营销的基本涵义 2.使学生了解金融营销的产生与发展 3.使学生掌握金融营销的主要特征 教学 重点 金融营销的基本含义、特征 教学 难点 金融营销的特征 课程类型 考试课 教学方法 讲授 教 具 多媒体 教 学 过 程 时间分配 教学设计 教学内容 教学活动和方法 引言导入 课程 讲授 解疑答惑 课后复习 一、什么是金融营销 （一）市场营销的发展历程 （二）金融营销的基本涵义 通过向学生介绍传统市场营销的发展历程并通过具体事例加以说明帮助学生认识身边存在的众多企业营销活动的表象 在介绍市场营销的发展历程和具体事例的基础上导入金融企业与市场营销的关联、目的和理念最后给出金融营销的概念 教 学 过 程 时间分配 教学设计 教学内容 教学活动和方法 二、金融营销的产生与发展 （一）金融营销的产生 1、二十世纪五十年代中期以前 2、二十世纪五十年代后期转变 （二）金融营销的发展 1、广告促销阶段 2、服务比拼阶段 3、营销创新阶段 4、服务定位阶段 5、综合营销阶段 金融营销的特征 （一）生产与消费同步的特征 （二）无形性特征 （三）易模仿性特征 （四）非歧视性特征 （五）风险与收益共存性特征 （六）金融服务专业性与持续性特征 过具体事例介绍西方经济发达国家二十世纪五十年代中期以前银行等金融企业的经营活动表象和特点以及随着市场竞争的加剧在二十世纪五十年代后期最早在西方经济发达的一些国家的金融企业开始重视市场营销的经营理念 分别举例说明金融营销的5个主要发展阶段的表象和特点 在讲解金融营销的特征内容时需要结合一些具体的事例并通过比较生产生活中常见的产品服务种类和具体形式来加以解释和说明金融营销的6大特征 教 学 过 程 时间分配 教学设计 教学内容 教学活动和方法 教 案（尾 页） 作业： 1、简述金融营销与市场营销的发展关系？ 2、金融营销的发展包括那几个主要阶段？ 3、简述金融营销的特征？ 课后记（本人体会、学生掌握情况分析） 审 阅 意 见 主任（签字） 年 月 日 1