包装设计——第三章 现代包装设计的形式特点与规律市场调研与市场定位教案.docVIP

第三章 现代包装设计的形式特点与规律市场调研与市场定位 ? 包装设计视觉表达的特征 包装设计视觉表现形式规律 包装设计的信息选择与配置 略述 包装设计视觉形象的战略思考 略述 市场调研 设计定位 设计的基本程序 ?重点： 包装设计视觉形象的战略的思考、设计的基本程序、市场调研与设计定位 ?? 装设现代计的形式特点与规律： 视觉表现 包装设计表达语言与其他平面设计相比具有差异性 尽管包装设计也是一种视觉传达设计，但由于传统的方式 , 内容和媒体的不同，它有自己的特点与规律 ? 直接性 ： 当包装设计在具体的市场环境下，以对观众进行直接的视觉求述的方式进行信息传达。广告或其他视觉传达形式更多地应用戏剧性、文学性的方法。 如招贴广告、常用对话式的方法，使画面中的人物与观众进行交流。美国的征兵广告“美国陆军需要你” 还有的广告应用了文学、戏剧中的人物，以及讽刺幽默等文学中常见的形式吸引爱众。 包装作为一种商品的外在附加物，其传达的方式主要是让消费者正确而高效迅速地了解产品的内容。包装设计更多地通过自身的色彩、造型等直接性地视觉语言、以及货架的陈列方式或直接地吸引打动消费者。这种直接性规定了包装设计具有一定的非文学性。 ? 寓意性： 指包装设计主要通过包装视觉上的要素，给消费者联想，引导他们对包装？产品性质的理解，激发对产品价值的认识以及特定文化上的亲近感。 现代的一些哲学家心理学家认为人们对外部客观文物的认识与理解，总是与自身通过实践形成起来的饿主观心理互动进行的。寓意性是主观与客观两方面共同的结果。 客观方面： 比如人们可通过瓶子的大小、形态与质感区分高档的香水与一般的清洁剂。不同的图案纹样可以让人认识不同的国家和民族。 主观方面： 包装上的色彩与肌理会激发人们对产品品质的联想。比如面包薯条本身是一种被烘烤的暖色等咖啡色为主，而矿泉水往往以蓝色、紫色为色调反映水的清爽纯净。 竞争性： 研究对手的特点，使自己在色彩、造型上压过对手。 包装的视觉要素语义 主观方面 ：产品自身的视觉特征与包装的联系 运用视觉要素设计的传统 视觉要素对人的心理、生理具有两方面影响 客观方面： 视觉要素的消费者文化修养方面的关系 视觉要素与周围环境的关系 2 ．市场调研与设计定位： 包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具体地讲就是推销产品与宣传企业形象。 要解决问题，就要有科学的程序和方法。设计的程序是一个解决问题的过程，这包括对问题的了解与分析，对解决问题方法的提出与优化。 在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有非常重要的作用。它是完成一个好的设计的前提。 市场调研： 包装使产品实实在在地呈现在消费者眼前。从消费者看到包装时起，大脑中成千上万的细胞便立即产生对该产品的一种喜厌情绪。这种情绪的作用是巨大的，它验证了“包装是否有销售”。 而“包装是否具有销售力”是 包装的内容，它的消费层以及销售地点是紧密联系在一起的。 ? 设计的构思的开展应首先从以下几个方面来进行： ? 包装的内容 产品 该产品的特征 是液体、固体还是气体。如果是固体的话，必经了解它的外形特征、体积、重量，以及原是哪种材质，是否会变质，容易受潮和害怕阳光，化学反应等。 该产品是原于哪一类型的：是食品、化妆品、五金产品、还是文化产品等。并要了解它的档次，属于礼品档次不是属中低档次。 该产品销售时的包装容量和价格定位。 该产品的生产企业的历史状况、产品的知名度、与同类产品比较有何优点。缺点和特点，是新产品推出还是老产品改装。 消费层： 该产品的消费对象：特定的或主要的消费群体的年龄层、性别、职业、文化层次以及民族等，以及随物质生活的优化而消费需求的变化。 销售地点： 该产品的销售地点从大范围上可以分为：围外、围内、城市、乡村、民族地区等。从小范围上可以分为：批发、零售、超市、普通商场等。 作业： 根据而拟定设计的方向〈包装的类型〉做一次市场调查 写一份市场调研报告 〈字数 2000 字左右〉 1