爱尔眼科医院广告策划书.doc

目录 前言··························································1 广告产品······················································1 市场分析······················································1 广告目的······················································2 广告期间······················································2 广告区域······················································3 广告策略······················································3 广告主题及媒体应用············································3 广告预算及分配················································6 广告效果预测··················································8一、前言 如今，近视的人越来越多，人们也在为这个问题而烦恼。不戴眼睛的话看不清，戴眼睛的话，也有很多的不方便。最近几年市场上很流行隐形眼镜，它的出现成了不少爱美人士的救星。但是，我们都知道，隐形眼镜虽然可以使我们达到美丽的目的，但同时对眼睛也有很大的伤害。随着科学技术的发展，人类已经可以通过手术来治疗近视。目前治疗近视最安全，恢复最快，效果最完美的就是LASIK技术了，它又称准分子激光角膜原位磨镶术，是当今国际眼科最常用的屈光角膜手术。如今已慢慢成为“改善视力”的代名词。 邵阳爱尔眼科医院由中国最大的连锁眼科医疗机构爱尔眼科医院集团投资建设爱尔眼科是全国规模最大的眼科医疗机构之一，获得过多种荣誉，在眼科方面是比较专业的机构。市医保定点单位，达到市三级甲等医院水两者相比，爱尔眼科涉及的眼科问题治疗范围更广泛一些，在激光视力矫正方面应该算是不相伯仲，设备都很先进爱尔眼科05年引进国内第一台INTRALASE飞秒激光手术系统。 （四）、户外广告 户外广告主要是公交站牌的广告，也是以图片的形式做宣传。大幅的公交站牌广告还是可以吸引很多路人的。 这个也以图样做说明。 （五）、联合效应 商场上，各个企业，公司之间的相互合作是必不可少的，这不仅可以加强企业之间的联盟关系，而且是吸引顾客的绝佳方式。由于主要针对青年男女，尤其是一些爱美的女性。而且根据这些女性经常会去美容会所做美容保养的这个习惯，可以考虑和美容院合作。但凡进店做美容的顾客，可获取爱尔眼科医院的免费活动体验券一张。凭券可享受：1、免费给眼睛内部做一次全面清洁。2、免费做眼部检查，具体包括测视力、电脑验光、暗室瞳孔大小测量、测眼压、泪道冲洗、角膜测厚、眼底检查等多项检查。去美容院的女性对眼睛的美容化妆平常都比较关心，但是常常忽略了眼部健康。最常见的就是很多MM为了漂亮戴隐形眼镜，这对眼睛伤害很大。所以通常情况下，MM是很愿意去医院做的全面检查，了解自己眼睛的健康程度，必要的话会考虑做手术的。 下面食免费体验券的样稿。 正面 背面 九、广告预算及分配 （一）、户外彩屏 a.电影拍摄制作 主要演员 2个 日工资 200×2=400元 群众演员 5个 日工资 50×5=250元 导演 1个 日工资 200×1=200元 后期制作 300元 场地住进 500~2000不等 机器租赁费用（专业摄影机） 日租金250元 b.广告投放（户外LED彩屏） 广告约300秒，1元／秒，放一次广告费用300元，每天播放10次，连续播放3天，后面4个周末每周播一次，共七次，总总费用为21000元。 （二）、电台广播 合办专题节目 时常30分钟 500元／次。 由于需要重播，故总费用1000元。 （三）、报纸版面广告 出去头版和尾版的其他版面，1／4版，11200元／期。 前3个月，每周两次，共24期。 接着3个月，每周一次，共12期。 最后6个月，每两周一次，共12期。 一年总费用 11200×48=537600元。 （四）、户外广告 公交站牌 20000元／年／块，数量5，总计100000元。 （五）、免费体验券 0.3