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浅谈中国传统图案在标志设计中的运用 浅谈中国传统图案在标志设计中的运用 于 藕 （吉林铁道职业技术学院，吉林 吉林） 摘 要： 、组织、团体或个人形象，还可以传达丰 标志是以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言来代表企业 富的信息。中国的标志设计伴随着改革开放大潮，从最初接受欧美、日本、港台式的设计风格和手段发展到今天，经过中国当代设 计师的吸收、消化，从图形语言到表现手法，已经走出了一条自己的设计之路，形成了与众不同的设计风格。特别是中国传统图案 在现代标志设计中的融合，蕴涵深厚的文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极强烈的民族精神，赋予了标志设计独特的魅力。 关键词： ；意蕴；借鉴 传统图案；标志设计 DOI：10.19354/j.cnki.42-1616/f.2016.20.150 中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔， 计中的一个经典之作。该标志整体结构是来自中国传统图案中 传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。而正是这支永不 的“盘长”，但可贵的是它没有将这一造型直接借用，而是运用 枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中， 了中国书法中所特有的“笔不到而意到”的写意手法，恰到好处 标志设计就是其中之一。 的传递出“中国结”和“运动员”两个动势与意向，并藉以表达标 一、中国传统图案 志主题和表达人民的望。 传统图案是我国劳动人民在几千年的生产劳动中所创造 中国联通公司标志是由古代纹样图形“盘长”纹样演变而 出来的，是一切工艺，美术的渊源和基础 （如：年画、家具装饰、 来。回环贯通的线条，象征着中国联通现代通信的井然有序、迅 青铜器具、戏剧脸谱、亭台楼阁和民间剪纸等等）。从历史上看， 速畅通和事业的无以穷尽、日久天长。新标志保持了原有标志 一切形式的工艺美术，都是在传统图案的基础上发展起来的。 的一致性和承接性，但在色彩上引入全新理念，由意寓科技、理 从传统图案存在的基本形态和创作心理来看，它的创造目的是 性的蓝色转变为满足和提升消费生活为代表的红色突出了公 ， 、 “实用与审判的完美结合，是劳动人民以其丰富的艺术想象力 司创新 中国邮政的标志也是中国传统图形与现代图形设计相 综合了理性和感性思维方式，运用了独具魅力的视觉形态”向 结合应用的成功范例之一。该标志其基本元素是中国古写的 世人传达着独具特色而朴素宜人的视觉信息，重叠了实用意 “中”字，在此基础上，设计师根据我国古代“鸿雁传书”这一典 识、民俗风情、伦理道德、宗教习俗等逐步发展起来的，是世代 故，将大雁飞行的运势融入到图形中，该标志以横与直的平行 相传的文化心理的艺术形态体现。 线为主构成，归纳变化，表达了服务千家万户的企业宗旨，以及 二、传统图案的思想意蕴 快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。 从古至今，世世代代，人们之所以反反复复地描摹着同一 四、如何发展与创新 个图形，不仅仅是因为它的外形具有很好的欣赏价值，更重要 以传统艺术中优秀的漆器装饰、陶器装饰、壁画装饰以及 的是我们所看到的这些传统图案后面，往往蕴藏着更多的意 民间美术、少数民族装饰艺术中的经典内容作为标志设计的创 蕴。外在的形态是内在意义借以表达的方式，是内在涵义的外 意原点，是标志设计中常见的方法。传统图案不是一门孤立的 化和物化，所以最初只是源于人们对自然和宗教的崇拜的传统