2016家具展观展心得.docVIP

2011年9月家具展观展心得 部门：文案策划 姓名： 易芳 卖文化比卖产品更高明 主题包装喜忧掺半 把故事搬上展场，家具界的文化时代已经来临 联邦告诉我们：品牌大了，整合是必然 儿童家具粉嫩地迈向成熟 红木也可以很时尚 卖文化比卖产品更高明 认识诺华，是在今年3月份的东莞展，当时展出的时尚喜喜和青花瓷系列让业界欣喜与感动。 今日，又在同一展位相见，感觉却大不相同。“大美中国，品位诺华” 8个苍劲有力的中国大字，主题鲜明，入木三分，让人无法不受其吸引。步入诺华“中国家具文化博物馆”，疲软的神经立马舒缓。从秦汉时期席地而坐的矮型家具到明清时期垂足而坐的高型家具；再到民国时期丰富多元的实用家具，80年代充满记忆的质朴家具。诺华，以实物、文字、影音，声色并茂地记载了家具成长之道，也为我们这些家具设计门外汉上了深动的一课。这样引人入胜的传播方式让我想起来近来做的案子“阔尔登”，同样具备家具博物馆属性，诺华的展示形式似乎可以借鉴。 如果仅是这样，也就把他当成一个比较有想法的品牌过了，但致力留住观者的诺华似乎想的更多，展示的是中国文化，却不忘与当代科技结合，门头一侧偌大的LED屏在骨灰级玩家动感的舞步中灵活地展示着各种新型游戏，吸引人群的驻足与观望。恰谈区，青花瓷做成的电子茶几，是品牌与消费沟通的桥梁，以触屏为面，功能堪与iPod比美，让人们休憩时分轻易了解到企业最新产品与文化信息，当然，要是对这些都不感兴趣，亦可手动一下，即兴来一场恐怖有趣的“植物大战僵尸。” 主题包装喜忧掺半 广州家具展，给我最的大震撼就是去年主题包装意识还很淡薄的家企，今年不知何故，竟如被洗脑般突然重视起主题包装来。想到这既开心又害怕，开心的是市场终于开始意识到包装的重要性，在做案的过程中可以省些口舌让案子更加顺利；害怕的是青出于蓝胜于蓝，4A广告公司聚集的广州一旦发功后果将不堪设想。也许我们需更加努力和团结，才能把整体包装这个概念完美的实施下去。 艾弗比·宝马：针对本次展会而言，它算得上是比较成功的案例。从名称到LOGO再到展厅的设计一气呵成，主题十分鲜明，也很吸引眼球，不足之处在于将“宝马”车名强行冠予沙发上，会大大折损原品牌个性。每个品牌都有它独一无二的品牌形象和个性，这个形象随着时间的推进已在消费者心中根深蒂固，特别是众所周知的知名大牌。借用跨行业知名品牌的名称进行传播，前期的确能取得很好效果，但短暂迷惑之后，必然会令消费者产生反感，这对于后期的品牌推广十分不利。 蒙德里安：以养生为主题进行包装并不稀奇，但它却做的十分到位。无论是醒目的平面设计，还是专业的文案阐述以及概念床的展示都配合得天衣无逢，整体包装主题十分鲜明，没有让品牌落入俗套，而是给以人们清新自然但又专业可信的真实感。 乐雅轩：以高尔夫为主题，倡导闲雅生活。看到乐雅轩的包装仿佛看到了初期不成熟的我们。想法很好，却脱离了产品的本质。乐雅轩的家具从来走的都是东方雅致路线，突然间转变为国际范，说实话还是有点接受不了。现场高尔夫的主题精神十分突出，更花心思的在局部区域做了高尔夫球场的现场模拟。但是在我看来文化与产品还是脱节的，现场感受不到“闲雅生活”的情调，只能感受“高尔夫”的尊贵与高调。我们不能为了包装而包半，一切还应从产品出发。（现场只字未提闲雅生活，关于其提倡的“闲雅生活”还是在真情家具策划的乐雅轩专刊上看到的） 把故事搬上展场，家具界的文化时代已经来临 让每件产品都有自己的名称和故事，早在2009年我们就提出了这样的想法，真正运用到品牌上也是在2010年（南洋迪克），没想到才过去半年，展会上竟已有多家企业将这种概念竞先效仿，也许家具界的文化时代已经悄然来临。 欧特思：名称不错，与产品融合的很好，故事欠缺情节与生动性，更像是设计说明。但是我们可以借鉴这种文字与画面结合的表现形式，让故事成为展厅一道美丽的风景。 养生堂：故事简单明了，但未体现出品牌“在睡眠中养生”的主题概念。少女心扉、白马王子、夕阳红、新婚爱巢等名称亲和有余高度不够。 虽然欧特思、养生堂这两家的产品故事还有待提升，可从他们身上我们至少看到一点：故事简洁干脆才能与平面完美结合，帮助导购员记忆、消费者吸收，我们是否考虑告别那些冗长的情节，让品牌与消费者更加亲密地接触。 联邦告诉我们：品牌大了，整合是必然 一直认为联邦只是个做沙发的，幸好看了今年展会，才得以重新认识它。产品直接跳过，我们就说外立面，今年联邦的外立面跟往年一样走的还是大气简约风，但不同的是它将旗下几大品牌（联邦·新东方、联邦·米尼、联邦·梦斐思）整合在一起，用醒目巨型广告画面陈列于观者面前，发挥了品牌的整合力量，让人们认识到它的强大。从联邦身上看到，整合是未来家具大