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理 论 新 探 网络调查和传统纸质调查的差异性研究 陈永泰,何有世 (江苏大学 工商管理学院,江苏 镇江 ) 212013 摘 要:文章通过大学生消费问卷调查考察了网络调查与传统纸质调查在数据收集方面的差异 性。结果表明,在单位无回答方面网络调查劣于纸质调查;但在项目无回答方面,明显优于纸质调查。 对不同题目类型、行为问题和态度问题的数据分析结果表明,对两种调查方法来说,被访者对调查问 卷的回答没有明显区别,即被访者对自身信息的揭露愿望,不受两种调查方法的影响。 关键词:网络调查;纸质调查;差异 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) C31 A 1002-6487200816-0032-02 网络调查相对传统的纸质调查方法具有不可比拟的优 度问题;()开放式问题。这四类问题包括单选题、多选题、短 4 势,它不受时空限制,具有开放性、自由性、平等性、广泛性和 填空题、长填空题等几种题型。调查大概可以在 分钟之内 10 直接性,同时调查组织简单、便捷,调查费用低等特点,不少 完成。因问卷的版面设计会影响被访者的回答的研究见文献 人认为网络调查大有替代传统统计调查方法之势,将成为主 等,在问卷设计时,纸质调查和网络调查的版面尽量一致。 [4] 流的调查方式与信息时代的数据收集方法。但网络调查本身 也存在很多的不足,一方面,网络调查系统需要专业人员构 2 结果和讨论 建,涉及众多学科领域且工作量大;另一方面,网络调查数据 量大,数据质量层次不一,从而有研究者怀疑网络调查结果 2.1 性别特征 的真实性。显然我们必须面对一个新的调查方式的研究领 网络调查共回收 份( , )参与问卷回答 249 82.72% n=301 域,不管网络调查方法未来的走向以及对社会调查的贡献如 并得到有效数据的问卷,纸质调查为 份 ( , 279 92.69% n= 何,我们都有必要对这一新生的并且影响不断扩大的方法进 ),该结果也支持网络调查回收率较低(单位无回答率较 301 行研究和讨论,使其能够更好地服务于社会的各行各业。 高)的一些研究。在网络调查的有效问卷中,男性被访者为 鉴于以上认识,本文对网络调查与传统纸质调查的差异 84.62%,女性被访者为80.69%;在纸质调查的有效问卷中,男 通过实证进行研究和讨论,拟为网络调查在我国的发展做出 性被访者为 ,女性被访者为 。如表 所示。结果