阿里大数据助力美素佳儿.PDFVIP

阿里大数据助力美素佳儿 ——打破”真实的谎言”，实现”真人”购买 案例提供单位： 阿里妈妈 行业洞察 ：母婴行业受众狭窄 ，受众 购买势在必行 根据中国官方数据 中国每4秒出生1个新生儿 以此推算… 每年约有700万孕妇 ，仅占全中国人口1% 0-3岁的奶粉受众仅占中国人口4% 茫茫人海 ，5%的奶粉受众在哪里 ？ 行业困境： 移动端受众购买，是一场真实的谎言 在移动端 ，我们这样寻找妈妈—— 然而… ①看母婴类APP的人就是妈妈 纬度单一浅薄 • 洞察仅限于 “浏览”层面 ； • 仅靠母婴APP受众基数有限 ， 无法 为营销带来 “生机” ②25-35岁女性就是妈妈 猜测的人口洞察 • 行业中最大的移动人口样本仅十几 万 ，而移动网民近6亿 ；以1‰的概 率推及的目标受众并丌可靠 ③路过母婴医院/商店的就是妈妈 实时LBS量过少 • 现有LBS仅能捕捉实时地理位置 ，在 营销期间能覆盖的人非常有限 ，无 法发挥营销价值 某公司+阿里大数据 实现移动互联 网 “真人购买” 03 真人 01 场景地理位置 真人 跨屏数据行为 02 真人 人口属性洞察 01.真人跨屏数据行为 PC+移动跨屏数据打通，阿里标签 直击母婴消费者 庞大数据源打造 跨 屏适用的强大Ali标签 01. 双屏 ：PC+移动数据打通