企业媒体推动和谐社企建设的思考与建议.doc

企业媒体推动和谐社企建设的思考与建议 　　摘 要：企业尤其是国有大型企业的新闻宣传工作是营造和谐社区、构建和谐企业的重要载体。当前，企业新闻宣传工作的重点是为构建和谐企业营造良好的舆论氛围，提供正确的舆论支持和精神动力。本文以笔者所在企业媒体为例，提出企业媒体推动和谐社企建设的思考与建议，旨在找出解决之道，进一步推进和谐社企的建设工作 关键字：和谐社企；企业媒体；思考 1 构建和谐社企关系的重要阵地 企业媒体的新闻宣传工作是营造和谐社区、构建和谐企业的重要载体。作为企业媒体，上海石化新闻中心工作方向是“聚焦石化 关注社区”，对内它起着凝聚企业战斗力和向心力的作用，对外是展示企业形象的“窗口”，此外，还对社区改革发展起促进和推动作用，是构建和谐社企关系的重要阵地 2 推动和谐社企关系的思考与建议 企业媒体所起作用很大，但目前仍存在一些问题，企业媒体需要积极、主动地弥补不足，以维护社企和谐与发展 1、企业媒体的影响力有待提高 职工和市民对企业媒体的淡化倾向。有人认为，企业媒体的报道内容，只是企业相关新闻，报道意义不大，也有人认为，企业媒体没有社会媒体有影响力。企业媒体报道的内容不是市民感兴趣的，不能吸引他们的眼球 建议：一是新闻中心深入市民群体中，报道一些贴近居民生活的、以理服人、以情动人的新闻，用市民喜闻乐见的形式报道新闻。二是新闻中心要与群众建立“对节点”、“互动点”、“联系点”。通过开辟栏目、调查问卷、定期扎根基层和不定期相互对话，深入了解群众，主动征求、听取他们的建议，邀请他们参与栏目编排和主持，就一些热点、焦点问题展开讨论，解疑释惑，形成共识，全体采编人员定期扎根市民群体中，体验生活，关注民情，从深处把握情况，从细处发现报道线索，确实采访到有血有肉，打动人心的新闻，通过自己的宣传举一反三，解决问题，以点带面推动工作 2、企业媒体的信息源有待拓展 （1）企业媒体报道面窄，信息量小，无法同社会媒体比肩。主要原因是企业媒体报道受地域限制。目前，《新金山报》发行量，已有极大提高，报道范围不仅仅只关注企业自身，还有职工所在生活区石化以及石化周边山阳、廊下等地区 建议：《新金山报》进一步改扩版，扩充社区报道范围，改动厂区新闻报道方式，加大奖惩制度管理，充分调动编内和编外采编人员积极性，扩大新闻线索。如今，《新金山报》除14位采编人员外，还有20名基层单位通讯员、40余名文学协会会员，以及部分社会人士。他们为新闻中心提供了很多信息资源。只要采编人员注意扬长避短，善于思考挖掘，善于经营方寸之地，加之在信息的收集和传播上处理得当，就会使企业媒体的信息量不断扩大，并以传播信息的准确、快速、新鲜、广博，来满足企业及广大职工群众的需要 （2）企业媒体与社区政府部门沟通较少。如在城市沙滩近几年来举办的国际排联沙滩排球赛世界巡回赛，新闻中心未参加新闻通气会。对此，记者采访中带来了被动，被主办方拒绝采访，不知具体安排、具体联系人，没有采访通行证等 建议：新闻中心多加强与地方政府部门的联系与沟通，建立有效机制。如积极调整企业媒体的报道内容和方向，纠正企业媒体只报道企业新闻的错误观念，并派记者或办公室人员与之定期联系或碰头，了解重大活动内容和时间节点。这也是在社区中增加企业形象的一个有力途径，将企业媒体走出去的有效途径之一 3、企业媒体的服务性有待改进 （1）企业媒体偏向正面报道，几乎没有“挑刺”，而社区新闻做得较好，尤其二版头条常会有些“挑刺”报道，敢为市民说真话实话，真正服务居民。长期以来，有些采编人员往往把企业媒体视为说好不说差的“光荣台”，对报“喜”眉开眼笑，对报“忧”怒发冲冠。他们认为人际环境中，尽量多栽“花”，不愿去挑“刺”。这样造成新闻失真，或达不到舆论监督的媒体作用 建议：新闻中心积极聆听民声，定期召开有社区各委办局代表参加的新闻分析会，梳理出突出问题由新闻中心去监督解决和落实，通过发现问题和解决问题，构建和谐社企的发展。新闻中心要离基层近，离群众近，离实际生活近，发现问题快，舆论监督准，正确地用好这一武器，势必给和谐社企发展起防“病”除“虫”作用 （2）某些新闻报道出现一面倒现象。为达到某种宣传目的和舆论效果，有些新闻报道，喜欢一哄而上，搞一面倒，其结果是使职工和居民产生逆反心理，影响了传播效果。如多起食品安全问题，企业会议新闻，年终会议报道和工作研讨会报道等 建议：企业媒体宣传报道和舆论导向中应尽可能做到有点有面，点面结合，布局合理，疏密适中，切忌大轰大嗡，一面倒。特别是在典型报道中，更须注意做好统筹计划，要保持舆论的常态，不可过于集中，过于强猛，要循序渐进，逐步深入，要像春雨般潜入，这样更便于群众接受，更易于收到预期宣传报道和舆论导向效果 （3）