营销战略B卷与其答案.docVIP

1??保证属于三层次产品中的???A.??核心产品? ?B.??中间产品?? C.??形式产品?? ?D.??附加产品??2??被称为“现金牛”的产品一般处于产品生命周期的???A.??导入期??? B.??成长期?? ?C.??成熟期? ?D.??衰退期??3??针对服务的无形性特点，企业应采取的营销策略是???A.??加大宣传?? B.??化无形为有形?? C.??降低价格? ?D.??加大促销力度??4??使一个公司首次进入现有市场的新产品称为???A.??新产品线?? ?B.??现有产品线的增补品???C.??现有产品的改良或更新?? ?D.??再定位??5??一个企业的产品组合中产品线的数目称为???A.??产品线? ??B.??产品组合的广度???C.??产品组合的深度??? D.??产品组合??6??使产品或服务能被使用或消费而配合起来的一系列独立组织的集合称为???A.??产品组合???B.??促销策略???C.??市场营销渠道???D.??组合渠道策略??7??定期定点营销法属于???A.??固定式营销渠道?? ?B.??流动式营销渠道???C.??代办式营销渠道 ???D.??特殊营销渠道??8??划地开发，属地经营的客户开发策略的最大缺点是???A.??有可能出现服务不专业的现象? ??B.??割裂了邮政企业的整体形象???C.??有可能出现多头共同开发一个客户的弊端???D.??损害了邮政企业的整体利益??9??中邮专送广告与网络广告相比最大的优点是???A.??便于保存? ?B.??区域广?? C.??传播快?? ?D.??千人成本低??10??春节期间某局准备开展为期一个月的“存款万元赠被罩”活动，该局的这次策划属于?? ?A.??广告促销? ?B.??公共关系?? ?C.??促销策略? ?D.??营业推广?? 11??邮寄调查法的最大缺点是???A.??被调查者没有充分的时间考虑?? ?B.??问卷回收率低???C.??易遭到被调查者的拒绝与反感? ??D.??成本比较高????12??战术4P策略中最活跃的是???A.??产品策略? ?B.??促销策略???C.??价格策略?? ?D.??渠道策略????13??某推销员经过简单培训后，立即开始不停的挨家挨户敲门推销，结果屡遭拒绝，这说明推销员???A.??没做好推销心理准备 ???B.??没做好推销知识准备???C.??没做好推销用品准备?? ?D.??没做好推销线索准备??14??用于建立初步需求的广告称为?? ?A.??信息性广告? ?B.??说服性广告???C.??提醒性广告?? D.??通知性广告??15??企业产品销售增长率最快的阶段是???A.??导入期? ?B.??成长期?? ?C.??成熟期?? D.??衰退期??16??某局在春节期间策划了一个新业务，结果局长看到策划方案时针对价格策略提出了反对意见，他认为价格必须与市场上最大的竞争对手持平，这位局长的思路是这个新业务应采取：???A.??成本导向定价法?? ? B.??需求导向定价法???C.??竞争导向定价法??? D.??综合定价法??17??产品组合指：??A.??密切相关的满足同类需求的产品项目 B、一个企业的产品组合中产品线的数目?? C.??一个企业经营的每种产品线内包含产品项目的数目? ?D.??一个企业生产和销售的全部产品的结构??18??相对于有形产品营销而言，服务营销更强调：???A.??价格策略?? ?B.??产品策略?? C.??内部营销?? D.??外部宣传??19??根据渠道中各成员承担的职能不同而进行相应的价格调整的策略是???A.??地理定价??? B.??价格折扣和折让?? C.??促销定价? D.??差别定价法??20??在某年度报纸大收订期间，某局准备开展“订《米老鼠》杂志送书包”活动，该局的策划属于???A.??广告??? B.??营业推广?? C.??人员推销?? D.??公共关系?? 得分 评卷人 二.多项选择题（每题2分，共20分） 1 产品的整体概念包括：( ) A. 核心产品 B. 形式产品 C. 中间产