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从南非世界杯看中国元素的国际化发展 　　摘要:南非世界杯已经圆满落幕,但是那些在世界杯闪耀的中国元素仍然吸引着全世界的目光。呜呜祖拉、普天同庆、中国英利、哈尔滨啤酒等一系列中国元素弥补了中国队缺席世界杯的遗憾,同时昭示着中国元素的国际化发展。然而,中国元素的世界杯之旅也暴露出诸多问题,优势与弊端并存,机遇与挑战并进,唯有明确意识,深入分析,努力创新,中国元素才不至于成为过眼云烟 Abstract: South Africa World Cup has come to an end, but those Chinese elements shining in the World Cup is still attracting the attention of the world. Vuvuzela, JABULANI, Yingli in China, Harbin beer and a series of Chinese elements make up the regret that the Chinese team missed the World Cup, while clear the international development of Chinese elements. However, China’s elements’ World Cup adventure also revealed many problems. Advantages and disadvantages are co-exist, the opportunities and challengesare in hand, only a clear awareness, in-depth analysis, effort to innovation, the Chinese elements will not gone away. 关键词:南非世界杯;中国元素;中国制造;民族品牌 Key words: South Africa World Cup;Chinese elements;made in China;national brand 中图分类号:F0文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)31-0144-02 0引言 2010年南非世界杯已经圆满落下帷幕,虽然中国队无缘世界杯,但中国元素并未缺席。赛场上,那热情洋溢的呜呜祖拉,饱受争议的“普天同庆”,帅气可爱的“扎库米”,频频亮相的“中国英利”和“哈尔滨啤酒”……到处都是中国制造的身影。世界杯为全世界人民带来的不仅仅是一场场精彩激烈、惊心动魄的比赛,也给各个国家提供了一个个展示民族文化、国粹精华的机会,事实证明,中国紧紧抓住此次契机,让民族元素在本届世界杯上大放异彩 1中国元素登陆南非世界杯 何为中国元素?它包括物质文化元素和精神文化元素,如思想意识、道德观念、价值体系、民俗事象、生活习惯、宗教信仰、建筑、艺术、科技、法律、伦理等。此外,中国的企业及品牌更是中国元素的重要组成部分。从2008年北京奥运会上使用的中国印、祥云火炬、福娃、金镶玉奖牌……到2010年上海世博会里宝钢大舞台传习区展示的燕京八绝、天津泥人张、风筝魏、河北吴桥杂技等传统技艺,从成功打入国际市场的李宁“半坡”中国风跑鞋,山东“儒风泰山”香烟……到顺利进军中国市场的Swatch京剧脸谱腕表,Cartier “祝福中国”系列吊坠,Gucci中国红单车(陈卉,2010),这些无疑都是中国元素文化价值的精彩呈现,中国元素营销价值的极大体现。而刚刚圆满落幕的南非世界杯上,中国元素又一次向世人呈现了丰富厚重的中国文化,登上了竞争激烈的世界营销舞台 1.1 随处可见的中国“烙印”比赛场馆里,那个让非洲球迷爱不释手,但令不少球星烦恼不已的“呜呜祖拉”,毫无疑问得成为了本届世界杯上的“最强音”。这个本与中国无甚相关的非洲土著乐器,一夜间被全世界球迷所熟知,也让世界上更多的人知道,“呜呜祖拉”原来90%产自中国义乌。同时,在南非世界杯特许商店,那个可爱帅气的世界杯吉祥物“扎库米”。除此之外,南非当地摊位上出售的助威假发、各国国旗、荧光棒、帽子、手机链、钥匙扣等纪念品中有七成都来自中国。世界杯赛场上,那一笔一画飞舞着的美丽汉字,诉说了各国球星对中国文化的喜爱,寄托了他们对亲人的美好祝愿 1.2 每一脚踢的都是“中国制造”南非世界杯开赛以来,除了扣人心弦的球赛本身,最为人所津津乐道的莫过于“普天同庆”。作为本届世界杯的指定用球,它由8块皮革构成,重440克,轻巧、圆润、灵便。伴随着裁判的哨声响起,球场上展开了激烈的角逐,“普天同庆”自然成为球员们脚下的致命武器,那一个个精彩的传球