包装是品牌一张有故事的“脸”,2016 年它会变成什么样？.pdfVIP

包包装装是是品品牌牌一一张张有有故故事事的的“脸脸”，，2016 年年它它会会变变成成什什么么样样？？ 包装设计的任务很简单，就是引 潜在消费者的注意，然后说服他们花钱购买产品。 四个月前，我们曾撰写过一篇关于产品包装“颜值”的文章，探讨品牌如何用有创造力 的包装来吸引消费者。我们说，包装是品牌的一张有故事的“脸”。 除了拼颜值，包装设计还可以通过其他方式帮助产品在市场竞争中创造差异，那就是 让消费者相信产品能够满足他们的需求，正是他们想要的 （或可能需要的）那一个。 比如说奢侈品包装往往用高品质材料，精工细作；生鲜食品的包装可能会开一个透明 的小窗，让你看到里面的食物。 “当品牌试图为消费者提供更多个性化体验的同时，其实消费者也寄望于产品包装可 以满足类似的需求，”英国市场研究咨询公司英敏特 （Mintel）在他们新发布的 《2016 全球包装趋势报告》中这样写道。这意味着当消费者需求更加细化和多样时，产品包 装也应该对此作出反应。 报告根据消费者对生态环保、个性定制、移动互动等方面的不同需求预测了 2016 年 将影响包装行业的消费品包装趋势。我们顺着这些趋势来聊一聊包装设计将怎样去考 虑顾客的新需求与期望，从而让他们乐意接受一个品牌的产品。 简简明明清清晰晰地地传传达达信信息息 喜欢“简洁包装”的人一定不在少数，我们在谈这样的包装设计时经常说这样的设计摈 弃了冗杂的无效信息，看 来精致、纯粹，也容易独树一帜，抓人眼球。 确实如此，不过，现在消费者对自己的“产品信息知情权”有了更高的要求。英敏特的 报告指出，58% 的英国消费者会关注包装上的产品成分信息，76% 的人会注意其中人 工防腐剂的使用情况。对于这样的需求，包装设计将越来越多地考虑简洁的功能性 ——当消费者更关心产品的成分、安全性和功能性，又不希望看到太多令人费解的内 容时，品牌如何简单明确地去传达这些信息？毕竟，这样能让消费者对包装里的产品 有更清楚直观的了解，也缩短了他们做决定的时间。 香水品牌 CLEAN 的 CLEAN RESERVE 系列直接把跟产品相关的信息写在了包装盒 上。CLEAN 的品牌理念是“用纯粹、可持续的原材料来调制出高质量的香气”。他们 的白色纸盒带着木头的纹理，正中央清晰标明这款产品的名称、香型、基调、制作者 的灵感来源，打开之后，纸盒内侧写有更详细的产品信息。 产品本身也沿用同样的做法，香水瓶使用西班牙橡木做的瓶盖，瓶身是简单的方形， 边缘圆滑，贴在正面的亚麻材质同样标注了产品信息。整体包装传递出品牌的理念， 消费者想要了解的内容也呈现得一目了然。 CLEAN RESERVE 系列包装 图片来源：davidhelddesi n 对于信息复杂的产品，实现这个目标可能要更难一些。但也有设计师做出有创造力的 尝试，而且是在一个显得有些严肃、死板的行业里。工业设计师 Joey Chen 为医药品 牌 Tylenol 做了药品包装设计，目前只是概念。这个针对儿童的 Care + 系列整体形状 像一粒药丸，可以拆分出容器和量杯；包装正面是可爱的卡通图案，大字写着“我发 烧了”“我咳嗽了”“我感到疼痛”小字解释药品的疗效，包装背面则有更具体的药品信息 和使用说明。这个包装设计可以说简明、有趣又实用，而且能够拉近与消费者的距 离。 Tylenol Care+ 包装 （概念） 图片来源：Joey Chen 更更加加柔柔软软 软包装已经是我们生活中习以为常的产品包装，软质零食袋，底部平整、可以立 来 的洗衣液包装，都属于此类。但你可能不知道的是，软包装还是过去十年包装行业增 长最快的类别之一，根据专注产品包装和印刷业的咨询公司 Smithers Pira 的报告，全 球软包装市场正以 3.4%的年平均速率增长，2015-2020 年销售额将达到 2480 亿美 元。 软包装受欢迎的原因很多。消费者喜欢它质地轻，携带方便，密封性好，有的打开后 还可以重新封口。这些优点在品牌和生产商眼中就意味着便于运输，更好地保存和防 护产品。 生产商还考虑到这比坚固的包装盒使用相对少的材料，因而降低了用料上的成本。另 外很重要的一点，软包装容易调整成各种各样的形状、尺寸、外形，在上面加拉链、 瓶盖、握柄也不是难事，因此也就有较多功能，适合不同产品。 软包装中最有代表性的就是食品软包装了。混合蔬果浆品牌 NOKA 使用软质立袋来 包装产品，上面有一个小盖子，有点像我们超市里那种“可以吸的果冻”。这个包装设 计其实也符合上一条趋势，它能简明清晰地传达出产品信息，如用什么水果