电视台民生新闻品牌栏目的可持续发展分 析.pdfVIP

电视台民生新闻品牌栏 目的可持续发展分析 周冬梅 (作者单位 ：天津市武清新闻中心) 摘 要：民生新闻同其他新闻不同点在于它更加注重反映人们的生活现状 ，因此，从宏观角度可以说它是社会新闻。民生新 闻能够反映当前的社会背景以及国家出台的政策对于人们生活的确切影响，因此这类新闻同人们的生活有着相当密切的关系，换 个角度来说，在当前众多的传播模式进行转变的过程中，民生新闻是最能够迎合大众口味的节 目。但是 ，随着民生新闻的逐渐发 展，还是无法避免的出现各种问题。为了能够保证电视台民生新闻的品牌栏 目可持续发展 ，本文将以电视民生新闻概念特征入手， 并在 内容、管理两个方面提 出电视台民生新闻品牌栏 目可持续发展的策略。 关键词：民生新闻；品牌栏 目；概念；特征；可持续发展 随着时代的不断发展，人们的生活 大众 ，这就会导致被报道出的新 闻会存 总的来说，要想实现可持续发展，电视 质量也得到了进一步的提升，当温饱问 在两个问题。首先是有较强的官方气味， 民生新闻品牌栏 目需要从以下两个大方 题得到有效解决之后 ，人们开始更加重 给人一种事不关 己高高挂起的感觉 ；其 面做出努力。 视 “精神食粮”，因此，社会大众对于 次是难以切实地以老百姓的角度来看到 2．1 内容方面 电视节 目的要求也更加严格。而当前的 问题 ，无法代表老百姓发声。而 电视 民 2．1．1 民生新闻转变为 “公共新闻” 电视节 目竞争 日渐激烈，电视节 目运作 生新 闻在新闻报道的立场上能够 以平民 在当前，社会百姓 已经并不能满足 的市场化以及品牌化可以说已经是无法 化的视角来看到问题，能够 以老百姓的 于对于新闻事件 的 “知情 ，而是希望能 逆转的客观规律 ，是现代媒体市场的发 视角来观察生活 中的每一个事物，能够 以新闻栏 目提供的平台作为媒介，切身 展趋势。而民生新闻栏 目不仅 自身特征 切实地融人到老百姓的日常生活中。 参与到公共事务 的管理当中。所以，民 明显而且具有较强的人文主义与互动性 ， 1．3 价值取向不同 生新闻已经无法满足社会大众逐渐增强 所 以在 电视节 目的竞争中有着明显的优 电视民生新闻的价值取 向在于以人 的意识 ，而公共新闻显然更加适合。 势，因此需要在此基础上做好 自己的品 为本。虽然每 个新闻栏 目都需要有民 公共新 闻并不是我 国土生土长的产 牌、树立良好的形象、扩大规模发展， 本意识，但是民生新闻的民本意识又与 品，而是受到西方国家的影响所创建的。 实现可持续发展才能够将社会效益及经 传统的新闻有所不同。传统的新闻习惯 公共新 闻指 的是新闻媒体 以自身媒介的 济效益最大化。 于从上而下的报道新闻，即先报道国家、 特点，帮助社会群众切实参与到公共事 1 电视民生新闻的特征 国家领导人 的一些新 闻，再报道同老百 务的解决当中，借以调配公共资源 以及 1．1 题材贴合社会群众 姓有关 的新 闻。而民生新闻的重点就放 培养公众解决公共事务的能力，并最终 同其他关注国家大事的新闻不同，民 在与社会群众有密切关系的事件、问题 推动社会公众利益得到提高。换句话说， 生新闻更加关注的是发生在平民老百姓之 上。另外，民生新闻还着重于为百姓服务， 公共新闻的 目标是作为一个桥梁纽带， 间的事情，民生新闻的主要内容侧重于关 即帮助老百姓解决生活中出现的问题。 拉近政府和新闻媒体同公民之间的交流 ， 注百姓的生活、生存、生计等，例如：其 1．4 报道方式的亲和性 进而找到解决公共事务的方法。 关注重点放在社会群众生活中的停电、物 民生新闻既然是为百姓服务的栏 目， 而想要将民生新闻转化为 “公共新 品丢失招领、生活求助等方面，并始终坚 其报道方式当然侧重于民众话语。所以， 闻”，首先 ，要在社会群众同政府出台 持将地方相对零碎的生活资讯放在主要位 民生新闻不同于传统的新闻是以百姓的 的政策之间建立一个媒介 ，帮助传统百 置。同时，民生新闻更