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电视广告中动画技术的应用 曹 贺 (作者单位：东北师范大学) 摘 要：电视广告通过对商品本身或者其品牌宗旨进行宣传，以期达到 “硬性传播”的效果，但这种方式从观赏的角度而言， 在心理接受程度上的考量是否过于勉强?电视广告发展至今，能否在表现形式上做出更为积极的探索，使其观赏性、艺术性更强， 更利于观众接受。 关键词 ：电视广告；动画技术；信息传播 ● ● ● - ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● - ● ● ● ● ● ● ● ● ● ’ ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● - ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● _ ● ● ● ● ● ● ● _ ● ● ● _ ● _ ● ● ● ● ● _ ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ’ ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● _ ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ’ ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 1 现代电视广告与动画技术之间的关系 3 动画技术在电视广告中的应用 为两个种类。一种是纯动画制作的，另 动画技术的提升、动画艺术的发展 相较于传统的通过摄像机拍摄 的电 一 种是实景拍摄加入动画效果卡通形象 对于现代电视广告均起到一定的推动与 视广告，通过二维动画表现的电视广告 的，二者各有利弊。纯动画制作的电视 促进作用。作为我 国的新兴产业，国内 优势还是很多的。首先 ，二维动画对于 广告整体效果 比较好把握，因为是纯二 动画制作技术越发成熟 ，广告设计人员 产品介绍能够更加全面。很多产品的一 维动画的原因所以在创意上可以发挥无 创意不断的提出，让 电视广告中动画的 些角度或者内部的构造通过摄像机很难 尽的想象，只要是遵循产品本身的性能 出现越来越频繁，越来越符合消费者的 捕捉到或者根本无法拍摄，二维动画可 就可以，这类广告青少年很喜欢观看 ， 心理，使 电视观众不再反感 电视广告， 以冲破很多因素如天气、时间、角度等 主要适合 以学生或者青少年为主体消费 而且一些加入动画的广告通过搞笑生动 的限制。其次，动画片独具的艺术魅力。 者的产品进行宣传。而实物与卡通形象 的广告词，或者令人印象深刻的背景音 通过二维动画制作的电视广告富有的不 相结合的电视广告则需要考虑很多因素， 乐使观众过 目难忘 ，既达到了宣传产品 仅仅是商业价值，甚至更多的是带给观 镜头的运用要拿捏好，场景的选取是否 传播信息的功能，又使观众在视觉、听 众艺术上的享受，观赏动画艺术的同时 和卡通形象匹配等 ，这类动画片合成与 觉上都得到了享受。可以说二维动画在 潜移默化地将商品的信息传达给观众。 制作 比较考究，但效果是纯动画所不能 电视广告中的应用是真真正正的 “一举 如今，商业竞争非常激烈，能够激发观 比拟的，这种广告往往会使成年人观后 两得”的创举。一来使 电视广告不再枯 众兴趣 的广告是关键，能够达到传递产 产生浓厚兴趣。建议这类实景与卡通形 燥无味。二来为动画行业开辟了新的 “大 品信息的作用。动画最初出现在观众的 象相结合的电视广告多多应用在侧重大 陆”，助动画行业一臂之力。 视线里是以动画短片的方式，之后通过 众口味的企业宣传里。 2 动画技术在电视广告中的作用 电脑科技的发展，二维动画与很多软件 动画制作的电视广告可发挥的空间 动画应用在电视广告领域有今天这 合作进发出火花，使动画片也变得非常 大，制作成本低，宣传效果好，逐渐填 样的反响是必然 的。回想传统电视广告 时尚，富有科技感，成为观众眼_中一道 满了各大卫视的黄金时段，但这并不代 的内容及表现形式，多数是在很直接地 极具魅力的风景线。近些年，电视广告 表它可以完全取代传统拍摄的电视广告， 介绍商品，展示商品的作用或者性能， 为提高 自己品牌的知名度都会重金聘请 我们需要有选择地对各类产品进行分析。 观众初次观看可能感觉好奇，但久而久 一 些明星或者某些行业的精英人士为其 二维动画的发展为电