2016新媒体发展趋势研究报告汇编.ppt

样本说明缺失 样本说明缺失 据新媒体指数的排行榜，增加说明 样本量 社群在服务之前，先社群后服务，再转化 缺泡沫力量，饼图中 * 2015：社群红利引爆传媒生态 构建社群+经济 平台渠道效益 产业生态效益 传播 导流 公关 交互 上游供应商 中游竞合方 下游用户方 广告变现 电商导流 品牌包装 口碑营销 行业资源整合 创新协作模式 刺激粉丝经济 变现模式：打通线上导流渠道线下产业链，O2O闭环助力粉丝经济 兴趣聚集、沟通协作与商业变现是社群的三大核心功能。在聚集、沉淀用户的基础上，通过沟通模式和协作模式的创新，不断激活用户的参与度、连接度和信任感，盘活粉丝经济和分享经济，是社群实现变现的基本模式。 社群价值变现可分为平台渠道和产业生态两大层面。渠道价值主要体现在传播、导流、公关、交互四方面；从产业生态价值链来看，社群可以低成本、高效率地实现行业资源的整合，打通产业链的上下游，实现从资源供应商、渠道方、竞合方到用户市场的多层级整合。 2015：人才流动多样化 传统媒体人才出走互联网： 2005年，《环球企业家》总经理李甬转型网易总编辑 2005年末，新京报的“撤编风波”下，大量平面媒体高管脱离体制，转投网络媒体 2008年，商业网站疯狂布局，抢占新闻报道制高点，传统媒体第二波跳槽高峰兴起 2011年，刘春、郝舫、张昭等传统媒体高管转战互联网 2013年，《21世纪经济报道》创始人刘洲伟、《财经》杂志总编何力辞职转战互联网 2014年，《第一财经周刊》总编辑伊险峰辞职，出走新媒体 2015年1月，《南方都市报》原总经理陈朝华出任搜狐副总裁， 2015年7月，央视经济频道原副总监郑蔚加盟爱奇艺出任首席信息官 此外，马东、黄健翔、刘建宏、王利芬等知名主持人也转战新媒体…… “老互联”出走新媒体： 2013年10月搜狐网总编辑刘春离职创业 2014年8月网易门户总编辑赵莹亦请辞 2014年10月新浪总编辑陈彤去职加盟小米 …… 继2005、2008年后，2015年媒体人跳槽迎来第三个高峰点…… 央视名嘴：人才迁移象征产业变革 大量优质人才出走至金融互联网创业公司 2015：媒体融合多维升级 1 2 3 4 综合性细分领域媒体云构建 云融合 内容生产、发布、推广、服务平台的融合构建 平台融合 两微一端一站等全媒体矩阵融合构建 渠道融合 PC端、移动端（手机、平板、可穿戴设备等） 终端融合 2015：媒体融合多维升级 融合1.0阶段 融合2.0阶段 融合3.0阶段 融合基建工作 新媒体交互跨平台资源共享 全媒体整合运营 内容融合为主 技术、运营、商业模式全方位融合 新媒体建设数字化转型 转型 交互 融合 融合3.0阶段，传统媒体与新媒体之间的“主次”地位模糊化，逐渐形成全媒体整合运营，不同媒介形态演化为“你中有我，我中有你”的融合状态。此阶段传统媒体和新媒体在技术、运营、商业模式等多方面均实现深度融合。 2015：媒体融合多维升级 自主研发平台建设 中央厨房发布机制 平台嵌套功能应用 智能匹配定向推送 营销服务系统开发 技术融合 自有应用 功能模块 内容整合 统一管理 后台应用 服务功能 智能匹配 个性推送 云网客 邦地产 O2O活动开展 投资机制创新 矩阵联动运营 用户管理创新 数据新闻制作 电商平台建设 开放采编机制 定制服务拓展 运作模式融合 线下沙龙 商业活动 采集资源 资本运营 行业资源 账号矩阵 积分体系 激励引导 图解新闻 可视化 垂直微店 定制服务 UGC聚合 扁平管理 数据服务 理财服务 传统媒体的技术运作模式融合： 40%的媒体在两微一端运营中采取了创新性措施 用社会代际更替视角观察媒体融合 社交化 移动化 区域化 极简化 全媒化 青年登上历史舞台 首次触网年龄降至八岁 现象媒体 青春媒体 音频视频 转向 用生态系统视角观察媒体融合 最小成本试错，最优基因进化 2015：媒体融合多维升级 跨平台信息内容整合分类、交叉处理、综合呈现 个性化需求、多元化信息、实时化数据随时随地从“云端”储存获取 搭建内容无界限传递、载体多样化应用、受众主体式参与的信息资源集成共享平台 针对细分的受众需求对信息进行全面扫描、自动加工、智能组合、定制服务。 媒体内容信息 个人偏好信息 个性服务信息 实时场景信息 媒体云：跨平台化的媒体融合渐成趋势 2015：中国媒体的核心形态 中国媒体今后两种核心形态： 媒体 生态 独立应用中的单极生态 超级app中的微媒微号 …… 案例：小咖秀 现象媒体： 极简化、个性化、疑动画、娱乐化、超级帐号兼容化 让业余速成专业（PUGC） 7月搜索高峰后热度持续下降 现象媒体 = 昙花一现？ 独立应用中的单极生态 案例：今日头条 超级app中的微媒微号 卖点： 连接用户社交账号，算