导致诺基亚在国营销中衰败的因素及启示_刘航张铭剑孟超小组.pptVIP

导致诺基亚在国际营销中衰败的因素及启示 组员：刘航 张铭剑 孟超 目录 一、背景分析 二、导致衰败原因： 1、未能跟随潮流开发翻盖手机 2、忽略美国市场 3、忽略美国市场 4、品牌战略偏差 5、产品设计未顺应时代发展 6、市场竞争激烈 7、选择错误的新智能机平台 目录 8、自我定位失误 9、坚守塞班 10、败给“高效率控制成本” 11、忽视用户体验 12、没有涉及低端智能手机市场 13、不具备新鲜的吸引力 三、诺基亚品牌衰败带来的启示 1.品牌战略启示 2.产品设计启示 3.市场竞争启示 一、背景分析 　诺基亚是一个家喻户晓的全球化手机品牌，直至2010年第一季度，在全球智能手机市场上该品牌仍以44.3%的市场份额居全球首位。但这一全球领先的移动设备制造商，在近几年却迅速衰退，从2011年的二季度起，诺基亚已被苹果、三星所超越，结束了诺基亚长达14年的世界最大手机厂商的历史。 　分析诺基亚走向衰败的原因，不难发现其很大程度上与诺基亚产品、品牌设计等有着不可剥离的关系。 二、导致衰败的因素 1、未能跟随潮流开发翻盖手机 诺基亚最早犯下的一个大错就是未能跟随风靡美国的翻盖手机风潮。最为著名的就是，摩托罗拉刀锋系列手机。它取得了巨大成功，并一度使得摩托罗拉得以挑战诺基亚的市场份额。 但是诺基亚做出的回应是：开发更多直板手机。这就意味着