洁柔纸巾推广方案.pptVIP

SUCCESSFUL SUCCESSFUL No.1 BUSINESS 目录 1 2 3 4 5 前言 背景分析 为什么选择我们 推广方案——你的故事从哪里开始 结语 前言 纸巾在细分的学生市场中长期 缺乏第一品牌。假如能成为中 国2300万大学生市场的领导者，那么其回报将不可小觑。故本商业计划书将聚焦于如何扩大洁柔纸巾在学生市场中的份额，直至其成为次市场中第一品牌。 背景分析 长期缺乏领军品牌 缺乏有效宣传推广 需要挖掘开发新市场 纸巾市场：生活必需的快消品，消耗量极大，市场广阔；与发达国家相比处于起步阶段，人均用量较少，市场潜力巨大 学生市场：2300万大学生的庞大市场，总消费能力惊人，日化产品需求量极大 产品：纸手帕、面巾纸、餐巾纸、卷筒纸、湿巾等等种类齐全，品质卓越；包装精美，满足大学生群体情感诉求 为什么选择我们 拥有丰富活动策划经验 专业市场、推广、设计团队 整合优质 社团资源 高校官方 合作背景 深入学生群体，低成本全覆盖 快消品特点分析 便利至上 视觉化产品 品牌忠诚度低 纸巾属于快消品，而快消品基本都具有以下三个特点，这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。 高校市场特点分析 推广方案 包装设计 高校推广 媒体宣传 媒体宣传 反 转 思 路 从男性角度出发，倡导“为你的她备一包洁柔纸巾”。以此，由男性市场