广告策划第四章场细分与产品定位3 4节第二版.pptVIP

3、利润百分比法 指根据一定期限内的利润总额比率预算广告费的方法， 广告预算费用=利润值×%（广告费用占利润总额的百分比） 4、销售单位法 以每件产品的投入的广告费来计算广告预算方法。计算时把每件商品作为一个特定的广告单位 ，对每个特定的单位确定一定金额作为广告费，再乘以销售量从而得出广告预算。 广告预算费用=单位产品分摊广告费×本年度计划产品销售量 5、竞争对抗法 这一方法是根据主要竞争对手的广告费支出为依据来确定本企业足以与之抗衡的广告预算。 广告预算费用=竞争对手广告费用÷竞争对手市场占有率×本企业预期市场占有率 6、支出可能额法（量力而行法） 企业 根据自己的经济实力，也就是财力承受能力来确定广告费用总额的方法；也叫量体裁衣法、竭尽所能法；大多中小企业都采用这种方法。 （四）广告预算的步骤 1、调查研究阶段 在编制预算之前必须对企业所处的市场环境与社会环境进行调查，对企业自身情况和竞争对手的情况进行调查，这是制定广告预算的前提； （四）广告预算的步骤 1、调查研究阶段 在编制预算之前必须对企业所处的市场环境与社会环境进行调查，对企业自身情况和竞争对手的情况进行调查，这是制定广告预算的前提； （四）广告预算的步骤 2、综合分析阶段 在经过全面调查后，要结合企业的广告战略目标和调查情况进行综合分析研