大连东软信息学院-网络营销-p1网络营销概述.pdfVIP

网络营销 主讲教师：李瑞新 liruixin@ 课前交流 你对互联网了解多少？ 你参与电子商务的程度如何？ 毕业后你准备从事什么工作？ 永远不要忘记：你从哪 里来，到哪里去，想做 什么，该做什么。 内容提示 为何学 —— 学习的意义 学什么 —— 课程内容体系 如何学 —— 学习方法与要求 网络营销飞速发展创造巨大人才需求空间 一、 为 何 学 网络营销人才供应现状 中 国 空 缺 职 位 主 要 行 业 分 布 网络营销人才需求定位  网络营销人才应该是身兼网络技术与市场营销技 巧于一身的复合型人才。  优秀的网络营销人员应熟悉网络消费行为和心理、 互联网发展的背景与趋势、网络营销专业知识， 熟知并能演绎各种网络营销产品广告的功能与价 值。还需懂英语、市场、营销等知识，并富有工 作经验。 1、销售类人才  人才相关岗位：销售专员、广告产品专员、销 售主管、商务运营经理、产品推广经理、销售 支持主管、营销代表、联盟网站运营经理等。 2、技术类人才  人才相关岗位：网络管理员、系统架构工程师、 网络开发运营工程师、网站维护工程师、软件 测试工程师、电子商务研发工程师、商务搜索 引擎研发工程师、搜索新产品软件工程师等。 3、营销策划类人才  人才相关岗位：营销顾问、营销策划、市场调 研分析员、大客户支持专员、渠道客户经理、 内容策划师、关键字策划专员、产品策略分析 师等。 二、学什么 深入一个行业 寻找一个机会 策划一个方案 实施一个销售 演练一次汇报 三、如何学 1. 基本要求 （1）课堂秩序 （2）项目作品 （3）分析能力 表达能力 创新精神 三、如何学 2.课程考核 态度评价 项目考核 （考勤等） （过程性考核） 10% 30% 10% 50% 绩效考核 终结性考核 （结果性考核） （终极PK） 三、如何学 3.教材选用  主教材：  李瑞新，网络营销理论与实践，东软信息学院出版社， 2014  参考资源：  阿里巴巴电子商务中级认证教程，清华大学出版社， 2007  姜旭平，网络整合营销传播（第2版），清华大学出版 社，2007  Judy Strauss, E-Marketing (Third Edition)    Charles W.Lamb, Essentials of Marketing 第