工业设计之市场调查课件.pptVIP

市场调查的作用 市场调研的主要作用是通过信息把营销者和消费者、顾客及公众联系起来，这些信息用来辨别和界定市场机会和问题，产生、改善和估价市场方案，监控市场行为，改进对市场营销过程的认识，帮助设计师制定有效的设计与市场决策。 对产品策划的意义： 1、提高对市场因素的可控能力； 2、提高对市场机会的分辨能力； 3、提高对市场趋势的预见能力； 4、提高对市场风险的防范能力。 市场调查的程序 该步骤对调研需求者—企业比对调研提供者而言应更有意义。作为设计师，应有持续监视其周围环境变化的监控体系，以便把所收集来的各种信息进行分析，从而确定产品设计的分析。 * * * * * * * * * * * * * * ?数值分配法 Q.请您按10—100之间的数值，给下列不同的电磁炉打分 A a. ( ) 格力 b. ( ) 美的 c. ( ) 奔腾 d. ( ) 苏泊尔 e. ( ) 尚朋堂 f. ( ) 格兰仕 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 六、市场调查抽样方法 一）随机抽样方法 1. 简单随机抽样 ? 操作方法 ? 特点 2. 系统抽样 ? 操作方法 ? 特点 3. 分层抽样 ? 操作方法 ? 特点 4. 整群抽样 ? 操作方法 ? 特点 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 二）非随机抽样 1. 任意抽样方法 ? 操作方法 ? 特点 2. 判断抽样方法 ? 操作方法 ? 特点 3. 滚雪球抽样方法 ? 操作方法 ? 特点 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 4. 配额抽样方法 ? 操作方法 例如，在某城市进行的商业网点销售调查，通过其重要标志对总体划分后得到如下信息： 该城市有各类商业网点2000个，其中，大型的100个，中型的1000个左右，小型的900个左右，属于批发的有200个左右，座落在中心区的占40%左右，中间的40%左右，边缘的占15%左右。 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 本次调查要求访问各类商店100个，具体要求包括三类型，各自数额为： 大型的5个，中型的50个，小型的45个；批发型的10个，零售型的90个； 中心区的45个，中间区的40个，边缘的15个； 将这三类相互交织分配后就可制定出“样本配额控制表” 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 45 50 5 100 43 2 43 7 4 1 合计 45 40 15 22 14 7 1 1 — 16 22 5 4 2 1 2 1 1 — — 1 中心区 中间区 边缘区 零售 批发 零售 批发 零售 批发 合 计 小型 中型 大型 规模/性质/地域 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 七、市场调查收集资料的方法 1. 个别访谈调查 2. 电话访问法 3. 留置问卷调查法 4. 邮寄调查 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 八、市场调查资料的整理分析 一）资料数据库的组建与验收 1、数据编码 2、数据库设计 3、数据录入 4、数据库检验 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 二）市场统计资料的统计分析 1、一般性的统计分析 ----如平均值、总值 2、相关分析 3、因果分析 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 三）市场调查报告的撰写 1. 市场调查报告的格式 ? 报告题目 ? 报告摘要及目录 ? 报告的正文 a. 调查方案 b. 调查分析问题的方法 c. 结论性意见 d. 提出建议、对策 ? 附录文件 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 应注意的问题 ? 应重点突出 ? 要真实、准确 a. 来自客观事实 b. 所用数据准确 c. 如实指出本次调查结果的局限性 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 谢 谢! 设计分析 | 设计草图 | 效果图 | 结构图 * * * * * * * * * * * * * * * * *