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( ) Vol. 13 ，No. 3 13 3 北京邮电大学学报 社会科学版 第 卷第 期 2 0 1 1 6 Journal of Beijing University of Posts and Telecommunications (Social Sciences Edition) Jun. 2011 年 月 基于经典扎根理论的商业模式研究 1 1 1，2 ， ， 陈文基 忻展红 申志伟 (1. ， 100876 ;2. ， 100032) 北京邮电大学经济管理学院 北京 中国联通研究院 北京 :