关于品牌战略与对策的研究.doc.doc

关于品牌的研究 摘要：当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。我们可以看到，越来越多的人，尤其是年轻人，在消费时把目光投向了品牌产品。品牌产品占据的市场份额越来越大，这无疑对许多企业是巨大而残酷的挑战。自改革开放以来，有非常多的外国企业涌入中国，如诺基亚，雀巢，可口可乐等等。我们必须承认，在与这些行业大品牌企业的对抗中，中国鲜有企业能够胜出。所以，在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须重视品牌策略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，这严重限制了国内企业的做强做大。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。所以，如何去打造中国能够走向世界的品牌，这将成为中国企业家们必须深入思考并解决的问题。本文在对品牌策略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌策略的重要性，针对我国企业在实施品牌策略中存在的问题提出了相关对策。  关键词：企业 品牌 品牌 一、引言 随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。  品牌略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。中国企业的品牌略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。 品牌略相关概念解析 品牌的定义与构成  象征或设计、或其组合，并用来区别一个(或一群)卖主和其竞争者。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。 （）品牌略的定义与目的  品牌略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。  品牌略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。 、我国企业实施品牌略的重要性  随着经济开放的不断扩大，我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分，我国企业参加国际竞争的涵义发生了很大变化。世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌略，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战。特别是加入WTO以后，我国大多数企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地，越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当中。面对这前所未有的品牌冲击，我国只有实施品牌略，造就品牌企业和品牌产品，才能走进国际市场，参与国际市场的大竞争，与外国品牌一争高下。另一方面，随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消费的现象日益明显，因此企业推行品牌略不仅有利于扩大市场占有率，而且能取得更大的经济效益。我国企业要参与国内市场竞争，也只有实施品牌略，才能增强企业的竞争力，在竞争中立于不败之地。 企业要想发展必须推进品牌成长略  随着我国市场经济体制改革的进行，特别是我国加入WTO我国各地原有的小而全的企业体系，在市场经济的冲击下，逐渐形成了一些跨地区跨行业的知名企业和知名品牌。在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往由几大品牌控制，市场竞争变成几大品牌之间的竞争。随着世界级的国际名牌进入中国，国内名牌就失去了原有的优势，面临着严峻的竞争形势。在这种情形下，一些国内名牌纷纷“易帜”，或是被跨国公司收购，或是同洋品牌合资经营，国内名牌的阵地不断被蚕食。选择和实施正确的品牌略，提高我国产品和服务在国内市场上的竞争力，逐步走向世界，与发达国家企业的世界名牌相抗衡，已是我国企业家们义不容辞的神圣使命。  我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值，已成为一种时尚，但他们从小在消费外国品牌如雀巢、麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦，这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧。在中国市场，外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种方式，创造了一个个成功的本土化品牌。相比之下，我国