卫浴系列产品围墙广告策划.doc.doc

卫浴系列产品围墙广告策划 围墙广告拥有宣传上面的最高性价比，在城市的主要道路上做一个围墙广告宣传客观上产生了互动效应，对提高企业在消费者心目中认知度和各级经销商的经销信心会产生积极、深远的影响。 ?广告优势分析?　　针对性强：广告的位置可以根据销售的目标市场而设定 ◆醒目直观：广告版面大，又位于路边的墙上，行人在不经意间便可跃入眼帘，其效果尤如城市街道上巨型广告牌。　　受众优势：由于广告是投放在道路两侧的显著上，收视群体既是固定群体，又是流动群体，能够不断影响到消费者与潜在消费者。　　发布优势：发布路线主要以发布区域内的主要交通枢纽为主，覆盖密度大，可在企业销量区域内形成大的品牌宣传网络。　　时间优势：广告的发布一般为一年时间，可以给人的视觉在长时间内留下持久的记忆，从而达到理想的宣传效果。　　价格优势：在各类广告如电视、报纸、路牌、广告牌中，广告的单位费用相对较低。? 第一部分：市场分析 第二部分：广告策略 第三部分：广告计划 第四部分：广告活动的效果预测的监控 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 1. 市场营销环境中宏观的制约因素 2. 市场营销环境中的微观制约因素 家居建材业市场的严重影响还在持续，而卫浴品牌也没能幸免。卫浴产品的折旧更新周期长，无论怎样让利促销，没有新房装修需求及二次装修需求的住户，就不会更换卫浴产品。 3. 市场概况 建材网站，也逐渐成了家居行