品牌管理策划案.doc.docx

品牌推广策划案产品简介：（品牌命名）为“海之韵”，主要经营产品为深海小海带。海之韵简单的理解就是“大海的韵味”，给人以无穷回味感和无限遐想感，带给消费者新鲜感与探索感，吸引目标顾客群体。它产自我国胶东半岛的海滨小城——荣成，与传统海带有所不同的是，它是来自中日杂交而成的新品种，在深海11摄氏度的海水中长成，并具有“夏虫冬藻”之称。品牌定位描述：功能定位：由于海之韵深海小海带具有“夏虫冬藻”之称，可谓营养价值高，海带的养生价值自古就有记载。《本草纲目》记载：“海带性味咸寒，具有软紧散结、消痰平喘、能行利水、被祛脂降压等功效，可治痈肿，宿食不消、小便不畅、咳喘、水肿、高血压等症。”现代医学证明，海带在预防肥胖、心血管硬化、高血压、冠心病、甲状腺肿大等多种病症具有明显效果，同时对急性青光眼、急性肾功能衰竭、腓除癌细胞、乙型脑炎等疾病有一定的疗效，故而在品牌定位这块选择了功能定位。产品特征分析：海之韵深海小海带的诞生取决于它得天独厚的地理位置，可谓“天时、地利、人和”缺一不可。与大连以及国内其它地方海域的海带有所不同，深海小海带生长于胶东半岛最东端、最洁净的深海海域，无污染纯天然，是中日海带的杂交新品，营养独特，易于吸收，是海带中的极品。虽然传统海带含碘、钙，是人民喜爱的食品，但做工繁琐，浸泡时间长，需反复清洗；吃起来发腥、发硬。海芝宝深海小带克服了传统海带不好做、不好吃的缺陷，鲜嫩可口，